在商业竞争中，创新是巩固已有市场、开拓新市场的有力武器。创新可以是多种途径，可以是品质创新，可以是推广手段创新，可以是推广领域创新，也可以是使用价值创新……敢于创新的品牌总可以赢得消费者的青睐。
对营销者而言，环境是其生存发展的空间，也是一个不断变化的过程。没有一成不变的市场，也没有一成不变的营销策略。在当前复杂多变和激烈竞争的市场环境中，营销者应时时保持警觉，高度关注市场环境变化，用改变适应新市场，用创新再次获得成功。
“吃别人嚼过的馍是没有味的”，营销过程如果没有创新，道路只能越走越窄，越来越难走。而营销创新，很简单，就是打造差异化；但做起来却很难，最起码要具有创新性的思维，要比别人走得快一些，要比别人站得高一些，要比别人看得远一些，要比别人挖得深一些。
总而言之，成功营销缘于差异化。
营销箴言
世界上没有一成不变的准则，环境中永远隐藏着无法预估的变化，营销者若缺少创新，必然会被市场所淘汰。