书城成功励志零阻力成为经理级人马
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第119章 选择恰当的广告媒介

怎样把广告传播给预期的顾客,或者说使用哪一类传播媒介。广告传播媒介很多,主要有电视、广播、报纸、杂志、广告牌等等。

小企业常用的媒介是行业杂志。在杂志上做广告前,企业经营者应当了解该杂志是不是本企业寻求的顾客。有些杂志带有地方色彩,但大多数杂志是在全国发行的,有的杂志还专设了地区版。一般来说,在杂志上做地区性广告,那么向全国宣传的意义就不大了。

小企业使用的另一种广告媒介是地区报纸、电台和电视台,这种做法的优点是厂家可以在某一地区处于主动地位,关于广告的收听和阅读情况,可以向地区电台和报纸的广告部查询。要注意,全国性报纸有时也有地区版,利用它做广告时,企业要考虑报纸的发行范围同自己的推销网是否一致。广告牌是小企业常用的另一种形式。

最廉价的广告牌是企业的货车,在车上印些标志几乎不花钱,但却能扩大企业的影响,因为货车在四处奔跑的同时就在做流动宣传。还可以利用公共汽车做广告。现在政府部门限制到处立广告牌,因为市政建设有统一的规划,随意树立广告牌是违法的,因此要征得市政部门的同意后再做。同地方报纸和广播一样,广告牌的优点是在一个合适的范围内宣传产品,可以使那些只在某一地区销售产品的企业节省广告开支。

还有其他一些广告媒介,诸如霓虹灯、广告电影、运动场地广告牌等。企业经营者可参照上面讲的原则灵活运用。