四川商人
四川不但具有丰富的资源优势，而且是一个潜力巨大的人力市场。
生意场上，四川人视信誉为生命。
生意场上的四川人往往一副谦谦君子风度，他们讲道理、讲道德。
从地理位置上讲，四川盆地是一个很完整的地理单元，它西有青藏高原，东有长江三峡，北有秦岭巴山，南有云贵高原。四面的高山，像巨大的盆壁，千百年来阻隔着四川人与外界的经济、政治和文化交流，使四川与外界难以沟通。因此，四川人自古难以外出，至今仍处在四塞之地。
但是，这块盆地又是一个先天的幸运儿，盆地内气候温和，河流纵横，土地肥沃，拥有很强的自给自足和自我循环的经济能力。因此，自古以来，尽管四川远离我国历代多在北方的政治中心，比如长安、洛阳、北京等，但是，它依托着封闭的盆地和得天独厚的农业自然条件，仍然能够成为我国历史上经济开发较早的地区，孕育出可与中原文明争辉的巴蜀文明。
封闭加富庶的自然条件，给生活在这里的世世代代的四川人带来了相对的富足和安宁，也在他们的观念中留下了厚道的自足感和保守的意识沉淀。
由于受盆地的影响，四川人与生俱来就有一种盆地意识，他们是一群不爱经商，而且缺乏商业意识的人，他们常常陶醉于“谷满仓，酒满缸”的生活，只要日子好过，他们是不愿冒险经商的。
因此，四川人不仅难以外出经商，也不必外出经商，中国儒家思想一落户到此，就找到了极相适宜的土壤，落地生根，与儒家思想相对相承的道家传统也长久影响着四川人。
自给自足的小农式生产方式，还一直影响着今天的四川人。重视农业，农为本，工商为末，重视和谐，讲求中庸之道，不善商贾，不愿竞争，这仍是今天一些四川人的观念。
四川人没有商业传统，从前四川人强调“千行万行，庄稼为王”。今天，那些在盆地外发了财的四川人也喜欢回来置房享乐。
因为缺乏开拓精神，缺乏冒险闯劲，四川人知足常乐。随着改革开放的大潮，四川人虽然出川了，产生了一批商人、企业家，但绝大多数四川人仍恋着本乡本土，只有极少数人敢闯敢干。而外出的四川人多是打工仔或打工妹，做老板的非常少。
针对四川人不愿经商的心态，与他们做生意最好的办法就是主动上门，充分利用四川人的巨大消费市场，创造商机。要做到这一点，可以采取如下一些步骤：
（1）及时把握机遇，迅速决策打入四川市场。
（2）注意四川的市场调研，选择一个好的突破口，即做什么生意，从什么方面入手。
（3）把生意做上门，注意保质保量。
（4）重视市场信息，把握市场战机。
（5）及时调整经商方法，力求符合四川人的消费习惯和心态。