生事勿做，熟事勿忘。
——潮汕谚语
潮商坚守“不熟不做”的理念，把生意做活了，赚了很多钱。然而，如果由此认为潮汕人不善于创新，不懂得变通，那就大错特错了。要知道，历史上的潮汕人是冒着风险走出家乡，跨越海洋，到世界各地做生意的。
其实，潮汕人不仅信奉“不熟不做”的原则，当地还流传着一句有名的熟语：“生事勿做，熟事勿忘。”他们懂得大胆创新的道理。
在新生代的潮商身上，大胆创新的劲头十足，成为当代商业新势力。比如，QQ创始人马化腾就是一位潮汕人，他带给人们带来了QQ聊天的网络交流平台，“改变了数亿人的沟通习惯，创造了一种网络时代的文化，引领出了一种新的营利模式”，马化腾因此被美国《时代周刊》和有线新闻网评为2004年全球最具影响力的25名商界领袖之一。
被称为“小超人”的李泽楷也是新生代潮商的代表人物，他有着显赫的家族背景和最有价值的人脉体系，但是他并没有在父亲李嘉诚的福荫下做生意，而是像马化腾一样独闯天下，表现出了高超的财技。经营卫星电视净赚30多亿港元，组建盈科集团大搞地产和资金投资，与香港政府合作开发130多亿港元的“数码港”，以前瞻性的眼光投资电讯……李泽楷频频以大动作震动香港乃至亚洲的商界，令人为之侧目。
新生代潮商敢想敢干，其冒险精神丝毫不亚于早年跨海闯天下的潮汕人。但是，这种果敢和创新不是率性而为，不是随心所欲，而是以审慎的调查研究、科学的市场趋势预测为前提，认准了方向才大胆行动。雷厉风行的背后，恰恰是潮商对商业环境的准确拿捏，否则他们不可能如此成功。
（1）大胆创新与谨慎投资是一枚硬币的两面。
做生意要胆子大，敢于冒险，善于从创新中把握先机。另一方面，潮商也坚持“不熟不做”的生意经，表现出审慎的一面。两者貌似矛盾，却是一脉相承的。因为，潮商大胆创新之前是谨慎的决策，而谨慎投资是大胆创新的保护伞。
（2）创新建立在对旧有行业熟悉的基础上。
无论是马化腾，还是李泽楷，其商业上的创新都离不开对旧有行业的清醒认识，他们能够成功，在于顺应了产业升级的趋势，主动适应了新变化。20世纪90年代以后，中国的经济结构和消费结构发生了很大变化，家电等传统产业升级，网络、电子通讯等新兴产业迅速崛起，创造了大量商业机会。马化腾、李泽楷正是把握了这种商业趋势，才在网络通信、卫星电视及电讯等领域大展宏图的。
由此可见，潮商的大胆创新，仍然没有逃脱“不熟不做”的经营理念。他们主动适应商业趋势，凭借对市场的出色理解，延续了潮商不败的神话。
■把创新建立在现实基础上
许多人都认为潮商是特立独行的群体，因为他们敢冒险、善于创新；但是潮汕人却说，他们做任何一笔生意都战战兢兢、如履薄冰，因为投资失误会让你血本无归，来不得一丝一毫的麻痹大意。这样说来，潮商自始至终都奉行着“不熟不做”的生意经，即使是“创新”，他们也看重现实基础是否允许，否则绝不轻易出手。