只相信成功，不相信失败，如果没有这种精神，那么在生意场上是很难混下去的。
——朱岳秋
在潮商眼里，风险与利润是一枚硬币的两面，做生意就是要面对不确定性，夺取成功。只相信成功，不相信失败，这一商业信条让潮商在经商的道路上比别人走得更远。
潮汕历史文化研究中心理事长李衍平说：“从潮汕开埠，到20世纪30年代，潮汕商人迎来了一个大发展时期，达到了第一次高潮。改革开放后，以李嘉诚为标志的潮商崛起，经营方式开始从家族式企业突围，变成股份制，这是潮商发展的第二次高潮。”
一遇到适合经济发展的和平环境，潮商就率先发展起来，创造出令人称奇的经济成就，这离不开他们积极进取、勇不言败的斗志。
著名的泰国华人企业家朱岳秋，就是一位典型的潮商。20世纪30年代，他到泰国谋生，经历了兵荒马乱的动荡岁月。两次创业失败后，他做了4年劳工。1950年，朱岳秋利用多年辛劳赚下的积蓄，与表兄林友桐合资创办了集华两合公司，生意一路兴旺。然而，天有不测风云，公司创立两年后，遭遇了一场火灾，家财尽毁。
1967年，已经53岁的朱岳秋再度创业。他设法筹集资金，独自在曼谷创办集纶纤维有限公司。由于朱岳秋坚奉发展之道，信用为本，热诚对待顾客，加上他此前在曼谷商业学校补充商业知识，公司业务蒸蒸日上，发展势头很好。目前，这家公司已经成为泰国当地著名的服装企业，产品远销世界各地，而朱岳秋本人也成为泰国著名的潮商代表人物。
怕失败者必败，这是潮商的信条。有的人心怀雄心壮志，但遇事不能果断地作出决定，这是因为他的心里老是想到：“如果这样做了，失败了该怎么办？”
潮商认为，做生意有赔有赚，失败了很正常；关键在于，失败了要不气馁，筹备东山再起。如果认为失败是命中注定的，觉得不会再有出头的日子，那么人心就完了，当然也就不可能再有勇气反败为胜，改变命运。
做生意不同于按部就班的生活、工作，根据多年的、在日常生活和工作中养成的处世经验经商，势必优柔寡断、软弱无能，做起事来前怕狼后怕虎。这样的处世路线，在变化速度还不算太快的时代，可使一个人平安度过他的一生；但随着企业间的竞争日趋激烈，变化的速度日趋加快，经营者必须树立不怕失败的信念，果断地作出决定，投身新的环境，发挥全部的商业才华，才能获取成功。
■把失败当做一种历练
看过摔跤运动，都有这样的印象：尽管比赛双方抱缠摔打，场面激烈，但绝少有人遭受到意外的致命伤。这是因为在平时练习时，参赛者就经历了经常遭受轻伤的锻炼。同样，平时倾注全力认真作出决断的人，不但不会遭受意外的致命打击，反而能从微小的失败中学到许多教训，养成刚毅大胆的气质。