书城童书增强孩子思维能力的经典故事(青少年心灵成长直通车)
31305700000217

第217章 精心策划庆百年

可乐是世人皆知的清凉饮料。可口可乐从生产之初到今天畅销全球,虽已走过100多年漫长的历程,但依然如日中天。在众多饮料中,堪称历史最悠久的,的确要数可口可乐了。

可口可乐公司建立100周年。然而,在头一年春天,可口可乐公司却突然宣布要改变沿用了99年之久的老配方,而采用刚研制成功的新配方,并且声称要以新配方再创可口可乐在世界饮料行业中的新纪录。

一石激起千层浪。事与愿违,公司每天收到无数封抗议信和1500个以上的抗议电话。

这可乐坏了竞争对手百事可乐公司的老板。他趁机赶制了一个30秒钟的电视广告,在美国最大的3个电视频道中租用黄金时间,连续播发了一个月。电视广告的内容是:

一个妙龄少女盯着镜头急切地问:

"可口可乐为什么要改变配方呢?"

"他们为什么如此薄情?"

"谁能告诉我?谁能告诉我?"

只见镜头一晃,小姐喝了一大口百事可乐,欢天喜地地说:

"嗯,我现在知道了。"

正当百事可乐公司春风得意之时,可口可乐公司却宣布:为尊重老买主的意见,公司决定继续保留老配方,并将其更名为"古典可口可乐";同时,考虑到消费者的新需要,新配方的可口可乐定名为"营养可口可乐",也一并上市。

当年。新老可口可乐的销售总量比往年上升了8%,可口可乐公司的股票每股上涨了2.57美元。

百事可乐公司同年股票下跌0.75美元。

事后人们才知道,可口可乐公司改用新配方的做法,不是目的,而是手段,旨在进一步利用商战主动权来纪念可口可乐公司建立100周年。

教子建议:良好的竞争心理,正当的竞争手段,以及具有创造性的构思,是事业成功和个人向上发展的必要条件。