约翰·D·洛克菲勒（John D. Rockefeller），美国实业家、超级资本家，美孚石油公司（标准石油）创办人。他是现代商业史上最富争议的人物之一。一方面，他创建的标准石油公司，在巅峰时期曾垄断全美80%的炼油工业和90%的油管生意；另一方面，洛克菲勒笃信基督教，以他名字命名的基金会，秉承“在全世界造福人类”的宗旨，捐款总额高达5亿美元。
这种看似相互冲突的精神状态，使洛克菲勒的创业史在美国早期富豪中颇具代表性：异常冷静、精明，富有远见，凭借独有的魄力和手段，一步步建立起庞大商业帝国。洛克菲勒有着怎样的赚钱理念呢？
1. 光明正大赚钱
我一直财源滚滚，心如天助，这是因为神知道我会把钱返还给社会的。
上帝为我们创造双脚，是要让我们靠自己的双脚走路。
给予是健康生活的奥秘……金钱可以用来做坏事，也可以是建设社会生活的一项工具。
如果一个人每天醒着的时候把时间全用在为了钱而挣钱上面，我不知道还有比这样的人更可鄙、更可怜的了。
2. 为工作要有建设性的争吵
良好的方案往往不是由互相容忍得来的，而是争吵的结果。
3. 知识+智慧
知识是外在的，是我们对所见事物的认识；智慧则是内涵的，是我们对无形事物的了解；只有二者兼备，你才能成为一个全面发展的人。
4. 自信与坚持
除非你放弃，否则你就不会被打垮。
我总设法把每一桩不幸化为一次机会。
每个人都是他自己命运的设计者和建筑师。
从贫穷通往富裕的道路是畅通的，重要的是你要坚信，我就是我最大的资本。
在我眼里，侮辱一词的词义已经转换，它不再是剥掉我尊严的利刃，而是一股强大的动力。
一旦确定了目标，就应尽一切可能，努力培养达成目标的充分自信。
如果你视工作为一种乐趣，人生就是天堂；如果你视工作为一种义务，人生就是地狱。
爱情就像一粒种子，到时它就会成长、开花。我们不知道开的是什么花，但是，肯定它会开花。
5. 勤奋务实
凡事都得试试，哪怕希望微乎其微。
从最底层干起，一点一点地获得成功，我认为这是搞清楚一门生意的基础的最好途径。
智慧之书的第一章，也是最后一章，是天下没有白吃的午餐。
财富是意外之物，是勤奋工作的副产品。每个目标的达成都来自于勤奋的思考与勤奋的行动，实现财富梦想也依然如此。
积累的知识越多，成功的希望就越大。
一切事情，你要搞清楚它的来龙去脉，你得亲自去看……盲目下手的人是捞不到好处的。他们都是蠢货。
6. 设计运气，把握时机
设计运气，就是设计人生。所以在等待运气的时候，要知道如何引导运气。这就是我不靠天赐的运气活着，但我靠策划运气发达。
忍耐并非忍气吞声、也决非卑躬屈膝，忍耐是一种策略，同时也是一种性格磨练，它所孕育出的是好胜之心。
打先锋的是笨蛋，不管他们如何吹牛。只有看准时机的后来者才能赚大钱。
让别人打头阵，瞅准时机给他一个出其不意，后来居上才最明智。
想获胜必须了解冒险的价值，而且必须有自己创造运气的远见。风险越高，收益越大。
要取得今天的成功，就要在教育与努力之外再加上这些要素——有创造性的、想象力丰富的心灵。
全面检查一次，再决定哪一项计划最好。
首先发现对方的弱点并狠命一击的人，常常是胜者。
7. 做生活的强者
与其生活在既不胜利也不失败的黯淡阴郁的心情里，成为既不知欢乐也不知悲伤的懦夫的同类者，倒不如不惜失败，大胆地向目标挑战！
我需要强有力的人士，哪怕他是我的对手。
越是认为自己行，你就会变得越高明，积极的心态会创造成功。
任何事情你钻得深，就引人入胜，就越来越重要。
坚强有力的同伴是事业成功的基石。不论哪种行业，你的伙伴既可能把事业推向更高峰，也可能导致集团的分裂。
我不知道是不是勇气。一个人往往进入只有一件事可做的局面，并无供选择的余地。他想逃，可是无路可逃。因此他只有顺着眼前唯一的道路朝前走，而人们称它为勇气。
当红色的蔷薇含苞欲放的时候，只有剪除周围的别枝繁叶，才可以在日后一枝独秀，放出妩媚艳丽的花朵。
8. 循序渐进、稳扎稳打
凡事都需要看得远一点。你在迈出第一步的时候，心中必须装着第二步——这几乎是我一生的经验。
装傻是一门学问。
在商场上，成功了的骗术并不是骗术。
做事不抢时间，不求多，稳稳当当地做，就能做许多事情，这有多好！
没有一杆完成的高尔夫比赛，你需要一杆一杆地打下去，你每打出一杆的目的，就是离球洞越近越好，直到把球打进。
李嘉诚的理财经
李嘉诚，香港国际企业家，他创立了香港最大的企业集团——长江集团，事业版图横跨房地产、能源业、网络业、电讯业、以及媒体业。李嘉诚是现在香港、大中华地区及亚洲首富，绰号“李超人”，据2010年2月《福布斯》杂志的统计，李嘉诚的总资产值高达213亿美元，折合港币约1650亿元。
李嘉诚语录
做生意似划艇，我一定会想：有没有足够气力由A到B？又想：有气力划回来吗？
李嘉诚最常使用的词汇是“保守”。
或许也正因为保守，这个80岁老头总是能够比年轻人更敏锐地捕捉到风险的气息。一个典型的例子是，早在2006年，他就提醒和记黄埔的高级管理团队，要减少债务、准备好应对危险；而在2007年5月，他以少有的严肃口吻提醒A股投资者，要注意泡沫风险，半个月之后，“5·30”行情开始拖累A股一路暴跌。
2007年8月，“港股直通车”刺激市场出现非理性飙涨，李嘉诚再次发出忠告，香港股市与内地股市均处于高位，投资有风险。也正是在此时，他公开提醒股民要留意美国的次贷问题，而此时大规模的次贷危机还远未爆发。当时，一些股评家曾尖锐地批评李嘉诚“不懂股票市场”，但最终事实证明了孰对孰错。
比起在金融危机中栽了跟头的华尔街行家们，李嘉诚的明智并不是来源于任何深奥的理论。恰恰相反，他用了一种过于朴素的语言来解释自己对于金融危机爆发的认识：“这是可以从二元对立察看出来的，举个简单的例子，烧水加温，其沸腾程度是相应的，过热的时候，自然出现大问题。”
李嘉诚语录
你一定要先想到失败，从前我们中国人有句做生意的老话：“未买先想卖。”在你还没有买进来之前就要先想怎么卖出去。你应该先想失败会怎么样。我在做任何项目时，都会要用99%的时间去考虑失败，用1%的时间去考虑收益。
尽管由于长实与和黄的股价下跌，导致李嘉诚的身家出乎意料地“缩水过半”；但是港交所披露的数据显示，由于2007年其在股价高位时将多只中资股及时套现，在很大程度上避免了损失。同样是出于这种谨慎的做法，当富豪榜上的其他巨擘纷纷因炒作累股证而折戟时，李嘉诚的保守更有了些独善其身的意味。
“持盈保泰”是李嘉诚应对危机的公开策略，“精简投资”则是其核心所在。
仅从2007年中资股套现的过程中，李嘉诚便实现回笼资金至少上百亿港元。对持有近10年的南方航空，他在两个月的时间里密集减持10次之多，共减持1.62亿股，套现17.02亿港元；对中远控股的6次操作，则使其获利44.07亿港元；二五次大幅减持中海集运，则令他套现20亿港元。
有人替李嘉诚算了一笔账，如果李嘉诚没有进行减持，而依然将这些股份保留至去年10月底，那么他对这三只股票的实际持有价值仅剩不到14亿港元，其跌幅高达86%至91%。也正因为如此，虽然一贯强调“做实业”的李嘉诚对于“股神”的头衔毫无兴趣，但是人们依然津津乐道于这腾转挪移间的“神来之笔”。
“要永远相信，当所有人都冲进去的时候要赶紧出来，所有人都不玩了再冲进去。”李嘉诚在长江商学院的一次课程上的表述，与“股神”巴菲特的“恐惧贪婪说”有着异曲同工之妙。《福布斯》富豪榜公布后，香港《大公报》撰文指出，富豪们缩水的财富是以股份市值为主的数字，其实质是“虚拟财富”。只有持有现金的人，此时才真正拥有真金白银。
李嘉诚语录
流动资金，你一定要非常留意。因为有的公司有了盈利，但是没有现金流的时候，就会容易撞板。
李嘉诚在经营的过程中极为偏爱现金。“持盈保泰”策略的执行结果是，旗下和记黄埔多达69%的持有资金，以现金形式存放，接近1190亿港元。其他主要投资则放在最稳妥的政府债券上，而股票投资所占比重相当之小，企业债券、结构性投资工具和累积期权产品则完全没有投资。
从2008年5月开始，李嘉诚便不断开始抛售其名下的上海地产物业。这一度被业界视为外资看空中国楼市、大举套现离场的信号。反而是一些观望者对于李嘉诚的做法看得更为淡定。一项针对这一事件的网络调查显示，61.9%的网民认为，这是“现金为王”的明智之举，值得学习。
保持高现金的同时，低负债也是李嘉诚必须坚守的原则。据了解，目前李嘉诚旗下企业资产的负债率仅保持在12%左右。他有一句名言：“我不欠别人一分钱，因此睡觉睡得好。”经济学家郎咸平的评价是：“也许很多人会说李嘉诚胆子太小了，但我认为稳健才是李嘉诚成功的法宝。”
大量现金在握，正是李嘉诚多次成功实现大手笔投资的关键所在。例如1979年收购和记黄埔以及1985年买下香港电灯，他都是在极短的时间内调动巨额现金完成的，这令任何一个竞标对手望尘莫及。有人揣测，李嘉诚很可能是在等待另一个危机后复苏期，届时他肯定会将手头的“鸡蛋”投入更好的篮子。从这个意义上说，今天的“惜金”行为更像是在养精蓄锐。
李嘉诚语录
投资环境是否成熟，决定于瞬间的时机把握，既要反对盲目的投资，又要摒弃乐观的投资。总而言之，要掌控一个度。
几乎每一次危机，都能够激发李嘉诚惊人的创富能力。1996年的《福布斯》全球富豪排行榜中，李嘉诚以106亿美元的身家名列香港富豪第三位，居于李兆基家族和新鸿基郭氏兄弟之后；但1997年亚洲金融危机爆发后，其财富反而在两年内迅速暴涨，并于1999年首次坐上香港首富的宝座。
2007年出炉的全球富豪排行榜中，李嘉诚的身家比位列第二的李兆基多出50亿美元，而次贷危机爆发后，2008年的排行榜中，二者间的财富落差已经达到75亿美元。在金融危机中，“长和系”比李兆基“恒基系”的股价跌幅小得多，因此有人预测，此番博弈之后，二者的财富差距将进一步扩大。
值得注意的是，就在李嘉诚实行“持盈保泰”策略的同时，他对于增持自家股份的热情却与日高涨。2008年4月至7月，李嘉诚先后10次斥资5.8亿港元增持长实；9月底至10月初的一个多星期，又继续投入3525万港元增持长实；10月底，他连续四次增持和记电讯国际股份；11月，又出手增持和黄。
李嘉诚牛年首次出手，依然是继续增持自家股份。港交所披露的信息显示，从2009年2月3日至6日，李嘉诚三度出手增持长实股份，涉及资金533.275万港元。几乎与此同时，李兆基、郭氏家族、郑裕彤等香港富豪也都采取了同样的增持策略。有评论者认为，此举除了摊薄股价下跌带来的亏损压力外，也有明显的提振投资者信心的意味。
香港商界奇才冯两努的成功法则
冯两努（1953-2008），一九五三年生于中山县翠亨村，四岁丧父。先后寄居于四个亲戚家中，直到十四岁才和亲母相会。这样的童年经历，令他对人生不存幻想。他深信只有咬实牙龈不求人，才可以冲破限制。跑嬴命运的挑战，主动地掌握了自己的能力和心态，便可以掌握人生。
他只受过九年学校教育，凭着自修自学自励自勉，七六年在加拿大约克大学取得了学士学位。他自成一格，写出了近七十本没有框框的书，向不甘放弃的人分享不死的奋斗心得。
加拿大约克大学学士学位，香港籍著名营销导师、陌生拜访之王、纵横商战谋略大家、著名商业作家、闻名省港澳的电视节目评论家，高级营销管理培训专家，新任香港区议员。冯老师潜心研究中国历史，从春秋战国到清朝，将上下五千年的谋略精华与现代商战紧密结合，融汇贯通，总结出一套独到的经营管理谋略，从商业调查、决断谋略、领导艺术到为人处世、情报资讯、企业兼并，事无巨细，面面俱到。
冯两努是一位实践派作家，只写一些试验过又行得通的经验。他为了丰富内容，经常亲自再闯江湖，靠“一双快腿，一张巧嘴”推销商品或意念，然后将心得反映到作品里面，与读者分享。下面是推销大王冯两努所讲述的成功法则。
1．喜欢自己
相信自己的能力，敢于在顾客面前推销自己是一个直销员成功的先决条件。为什么这样说呢？很简单。要是一个人连自己都不信任，不喜欢，怎么能说服期他人喜欢你，喜欢你推销的产品呢？
而且调查表明，推销的成败并不一定完全取决于商品的优劣。为什么呢？因为除了那些出类拔萃、确有魅力的商品，或是其它商品不可替代的特殊商品（而这种商品实际上是很少的）之外，顾客的购买意志并不由商品本身来决定。
相反的，直销人员给顾客的印象，往往是促成消费的一个重要原因。顾客中的许多反应，往往是对直销人员的印象和感触。如“xx先生可真是一位信守合同的人，值得信任”，“xx先生人品可太好了，无论何时，我都愿意从他那里进货。”等等。
“因为我认为这件商品好，所以，在没有接触过直销员的情况下，就作为好东西买了下来。”持此种观点的顾客绝无仅有。
商品本身并没有长脚。因此要靠长着脚的直销员把它介绍到市场（家庭）中去。也可以说商品和直销员应该成为一个统一的整体。使用者在没有感觉出商品具有魅力之前，若再感受不出直销员魅力的话，顾客就会对商品无动于衷，不会投以审视的目光。
业绩良好的直销员则永远充满自信，内心只有一定会成交的想法，只有一定要让顾客购买的信念而积极行动。
当然，无论多么讨人喜欢的直销人员，还是有可能遭到拒绝。拒绝，本身就是推销的一个有机组成部分，否则，人人都可以成为超级直销员。所以，一个成功的直销员还必须：
2．习惯拒绝
被顾客拒绝一次，10个直销员有5个会从此打住；被拒绝第二次，5个人中双少掉2个；再被拒绝第三次，就只剩下一个人会做第四次努力了，这时他已经没有了竞争对手。
一位保险公司总经理用“50—15—1”原则来激励推直员们的坚持不懈的努力。所谓“50—15—1”是指每50个业务电话，只有15个对方有意和你谈谈，这15个人里面只有1个人去向你买保单。没有坚持不懈的精神，哪里来良好业绩？