书城励志一日一智慧
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第86章 认清楚自己的目标

1980年代,面对百事可乐的激烈竞争,可口可乐的执行长古兹维塔问高级经理人说:“美国人平均一天喝多少饮料?”

“十四盎斯。”

“可口可乐占有多少?”

“两盎斯。”

古兹维塔说:“我们要竞争的不是百事可乐,而是要抢攻另外十二盎司的矿泉水、茶、咖啡、牛奶及果汁的市场。”

为了达成这个目的,可口可乐在每一个街头摆贩卖机,销售量节节上升,从此百事可乐再也追赶不上可口可乐。

今天可口可乐以成为全球无人不知的世界第一品牌,现在最困扰可口可乐总裁的问题就是:“不知道哪里还有人不喝可口可乐?”

巴菲特说:“风险来自于你不知道自己在做什么?要投资成功、就要拼命阅读、不但读有兴趣购入的公司数据、也要阅读其它竞争者的数据。”

面对百事可乐的竞争,古兹维塔知道矿泉水、茶、咖啡、牛奶、果汁等其它饮料才是可口可乐的真正竞争者。