心理学关键词：心理补偿
走进商场，你会发现商场的化妆品越来越多，各种各样的都有，琳琅满目，让人目不暇接。这也说明热衷于化妆的女性越来越多了，那么，为什么会这样呢？
社会心理学家认为，在人的一生中，可以扮演多种角色，如子女、家长、学生、老师、职员、领导等，但有一种角色是终身不变的，那就是性别角色。服饰和相应的化妆则是性别角色的象征。
从行为主义心理学来看，化妆是一种人为的、装饰性的举动。虽然人的自然形象美是一种心理境界，但人们尤其是女性都仍然热衷于打扮，去创造特定的自我形象，追求美的外表。而这在一定程度上也与人们的生存和发展有关系，可以帮助她们受到异性的青睐，实现自我价值的需要，更好地展现自我。
化妆是一个创造美丽的过程，是一件很愉快的事，大多数女性可以从中获得愉悦的情绪体验和心理满足，但过分热衷、迷恋化妆，将会演变成一种自我虐待。她们的潜意识里一直在不懈地追求完美，但社会或生活中的某些不完美却让她们感到很失望。所以，她们就会把注意力转移到自己身上，竭力用自己的完美来弥补社会和生活中的不完美，也就是心理学上所谓的“心理补偿”。心理学家认为，人们喜欢、迷恋的事物往往是内心精神层面缺乏的或现实生活中没有得到的，是种补偿或平衡行为意识。