广东科龙电器有限公司曾在《中国青年报》上发了一篇整版报告文学式广告文案，它首先回顾了科龙公司极其艰难的创业之路：当时这个仅有几个人的小厂，硬是用手工敲打的原始方式，呕心沥血，殚精竭虑，最终敲出了第一台冰箱，但由于没有生产许可证产品就不能上市，只得四处奔波……经过20年异常艰苦的奋斗，终于获得了超常规的发展，取得了极大的成功。其拳头产品科龙冰箱成为市场畅销不衰的名牌产品，并且从当初的单一产品向系列化发展，品牌延伸战略获得了预期的胜利，现已成为中国最大的家电生产基地之一。
在文案的后一部分，作者还特别突出了科龙公司反潮流的勇气和可贵的民族主义精神，其典型情节就是在国内很多著名企业被外商控股，著名品牌销声匿迹的局势下，国际著名工业巨头纷纷到科龙公司寻求合作，然而都碰壁而归。因为科龙人决心要凭自己的实力和智慧，使自己的产品成为国际著名品牌，而不需要借助外国品牌达到自己的目标。
【简评】这篇报告文学式广告文案刊出之后，在社会上激起了强烈反响，使读者不仅全面了解了科龙公司的企业理念、奋斗历史和辉煌业绩，更重要的是为科龙人的铮铮铁骨和雄心壮志而倍感自豪，表明广告为科龙公司树立了十分良好的企业形象，同时也为其系列电器产品源源不断地售出提供了坚实的基础和强大的动力。
二十五、发布新闻法
（一）含义
用新闻法进行广告创作是指采用新闻形式或以新闻意识来撰写广告内容。写作时，要以典型的、令人信服的事实说服受众，对事情有真实的叙述，对人物有生动的描写，以达到新闻宣传的目的。
（二）写作方法
用新闻法创作广告文案不是单纯地模仿新闻的形式，更要着重立意和内容新，同时，要注意用事实来说话，以必要的背景材料来衬托主题，引人注目，先声夺人，把主要事实开门见山地告知广告对象。当商品刚进入市场，消费者对商品还知之甚少时，常采用新闻型广告来详尽介绍商品的情况，让受众尽快了解商品，形成消费需求。新闻型广告与新闻报道一样，要求消息真实、准确，还要迅速及时，讲究时效，文字简洁、明快。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
标题：健康之路
正文：热烈祝贺河南省中医中风病工程技术研究中心成立。
河南省中医中风病工程技术研究中心，是经河南省、市卫生主管部门隆重推荐，河南省科委审批并报省政府、科技部备案的全国第一家省级中医中风病工程技术研究机构。机构中心主任是韩群英。韩主任系首届中国百名杰出青年中医、河南省“五一”劳动奖章获得者、中医学术研究会理事。这个中风病工程技术研究中心设有偏瘫康复研究所、脑性瘫痪研究所等十多个大机构，拥有脑瘫研究室、脑病实验智能检测仪、语言及肢体brunstrom诊断评价康复设备以及0T、Pr、ST等国际最先进的医疗康复设施。中心研制开发出治疗脑瘫的药物和产品共6种之多，均获得国家生产批准文号；承担两项脑瘫省级重大科技攻关课题，堪称脑瘫患者康复的希望。
【简评】这是典型的新闻广告文案，少了几分商业气息。
二十六、引证法
（一）含义
引证法也叫证言法、证明法。为说明广告内容属实，所许诺言都能实现，特引证权威的鉴定评论或奖励，名人的赞扬、推荐，消费者的反映等。
一般情况下，人们对那些社会上的知名人士、权威人士或权威机构的言论都十分相信。因此，一些广告主利用这一点，要求广告写作人员在广告文稿中借知名人士、权威人士或权威机构的言论来为自己的产品做宣传。
（二）精彩实例及简评
［实例］
标题：一次性水晶花牌特效黄黑牙脱色增白灵广告
正文：洁齿美容为今世界新潮流，靠引进最新技术首创的一次性特效黄黑牙脱色增白灵，经中国人民解放军十几家大医院对上千例患者临床验证，有效率达100％。通过省级鉴定（88003），对氟斑牙、黄锈牙以及烟、咖啡、槟榔等多种因素形成的黄黑褐牙有特效。该产品首次展出即赢得了美国、日本、中国台湾朋友的好评，世界著名生物学家美国天普尔大学教授牛满江博士和夫人张保英给予高度评价，并为产品题词：“美化时代，美化生活”该产品无毒无副作用，一次脱色永保洁白。本店受托办理邮购，每盒售价18．5元，包装邮费2．50元。用户可通过邮局直接向我店汇款购买，备有现货，常年办理邮购。
【简评】通过权威机构和知名人士的鉴定及评价证明产品的效果良好，安全可靠。
二十七、论说法
（一）含义
论说法也叫议论法。其主要靠充分发挥的论据或雄辩的评论的推断来说服消费者。广告属于理性诉求，旨在唤起人们对商品有明确的理性认识，从而促成购买行动。
（二）写作方法
（1）立论型。所谓立论型广告文案，就是用科学理论、事实、数据等确凿无疑的论据从正面论证某种观点的正确性。
（2）驳论型。在具体的广告文案中，或是正面论证某种产品的功效，或是驳斥社会上某种不利于广告产品销售的错误论点，使得广告产品销售额得到较大幅度的增加，这就是驳论。“驳论式”文案侧重于驳斥某种错误的观点以证明自己所持见解的正确性。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
标题：以台式机的价钱获得真正服务器的功能
正文：一般中小型公司，为了节省开支，以台式微机作为服务器，但使用后才发现诸多不便，后悔莫及。现在康柏为体恤客户、解决这项难题，特别推出低价位的ProSignia VS，让您以台式机的价钱，轻易购得一真正的服务器。
超强的效率：顾名思义，个人电脑只供个人使用，速度慢且扩展能力有限，但ProSignia VS是特别为提供网络服务而设计的，它的32 bit ElISA扩展总线及Fast—SCSI一2局部总线在数据传达上要比一般台式电脑的16 bit EISA总线及IDE控制器更加快速敏捷，难怪一般台式电脑要俯首称臣。
超级智慧型容错及防错处理：一般台式电脑若出现故障，只能束手待毙坐等外援，但ProSignia VS特有内置运行记录及。ASR自动快速复原功能，就是在电脑出现故障后，将服务器自动启动，找寻记录档案，分析问题所在，然后做出修正。ProSingia VS还具有一般台式电脑没有的防错功能，秘密在于特选的Insigh Marlager21网络管理软件，Proliant储存系统及能支持RAIDLevels 0，1，4，5的SMART SCSI陈列控制器。
聪明简易的安装程序：特设Smart智能型安装程序，让您轻易地设置硬件及安装网络操作系统，使您在网络管理中轻松踏出成功的第一步。
超强记忆容量：ProSignia VS还配备高达128Mb的内存量。更可先配256Kh的高速缓冲，应付任何复杂软件都绰绰有余。
【简评】这篇文案先提出一个论点，即康柏Prosignia Vs电脑相当于台式机的价格，但却具有高档次的服务器的功能。然后，作者从四个方面进行论证，即康柏ProSignia VS具有超强的效率、超级智慧型容错及防错处理、聪明简易的安装程序、超强记忆容量。由于论据翔实、条理清楚，因而使论点具有无可辩驳的正确性，并使消费者心服口服。
二十八、解决问题法
（一）含义
在创作广告文案时，针对产品或服务的特点并结合现实摆出事实来，让受众觉得该产品或服务确实可以解决问题，这种创作方法就叫解决问题法。
（二）写作方法
写作广告文案时，主要以自然、通顺、流畅的文字介绍商品或服务的特性、优点、功能与效用，并对商品或服务加以适当的赞誉，以说明此商品真能解决问题。
（三）精彩实例及简评
［实例］
标题：开家服装翻新店
正文：韩国技术、原料，精良的设备，是成功的保证。
服装穿一段时间后，会出现褪色、洗花，或颜色不鲜亮，显得过时了，扔了吧可惜，穿出去吧又难看。每个家庭都有好几套这样的衣服。
本公司最新引进韩国技术及全自动化的机械设备，能将旧服装翻新。纯棉、纯毛、纯麻、化纤类的服装，医院、酒店、餐厅的床单被套、浴巾、蚊帐、台布等都可以翻新。一般翻新一件衣服成本1．50～2．50元，收费15～30元不等，店员1～2人，店铺面积15平方米以上，用电220v。这是刚兴起的朝阳产业，它会像干洗店一样很快普及到全国。
本公司计划发展1000家加盟店，每县级城市1～2家，免收加盟费，免费培训1～2人，统一使用“太空人”品牌，统一店面形象设计，统一店员服饰，形成全国规模化经营。
提供全套设备：A型8800元；B型12800元。质量三包，长期供应原料。
陆续投入500万元的广告支持，以提高各加盟店在当地的知名度，做到加盟一家成功一家。
【简评】这篇广告文案，在一开始就摆出了问题即衣服穿一段时间后普遍出现的各种现象，随后推出可以解决这些问题的商品和服务，并说明其特征、优点、性能和效用，同时还告诉受众企业的团体优势和对成员的优惠措施，很好地传达了广告的诉求点。
【简评】这则广告先是以流畅的文字表明自己的实力：以深厚之传统功力结合高新技术的纯熟运用，会聚成叩开市场的强劲动力。并得出真正的解决问题的结论“旭日东升·激发营销能量”。
二十九、情报法
（一）含义
情报法是指在创作广告文案时把企业的商品或服务以及生产情况的一些重要信息透露给消费者的一种创作方法。
（二）写作方法
按内容的不同，可将其分为生产情报型和商品情报型两种。
（1）生产情报型。这类广告的创作，写作时大多要以宣传商品带给受众的价值、利益和欲望满足为立意。
（2）商品情报型。这类广告的创作，写作时大多要围绕商品的性能、功效等塑造形象，营构意境。这类广告的诉求形式多以事实说话。
（三）精彩实例及简评
［实例］
标题：双脚的享受
正文：日行夜行，双脚很容易感到疲倦，不要等双脚提出抗议才想办法，你应该立即放一双爽健气孔鞋垫在鞋内，你的双脚一定会感激你的体贴。
爽健气孔鞋垫超级柔软，能减轻走路时产生的震动和摩擦，而且特有千百个气孔，通爽卫生，无论你行走或站立多久，双脚都感到轻松舒服。
爽健还有各种优质脚部护理用品，令你双脚更健康漂亮。
【简评】这则广告文案将“爽健气孔鞋垫”的产品信息告诉给了消费者，传达了产品所带给消费者的价值。
三十、对话法
（一）含义
所谓对话法就是以对话的形式来展开广告内容的文案写作的方法。
（二）写作方法
写作时多是通过人物聊天的形式表达内容。人物以两个或两个以上为准。这种对话形式活泼自然。
把广告内容通过两个人或几个人对话的方式表达出来，这种对话形式好像在拉家常，多在广播、电视广告中使用。
人和人之间对话，能互相沟通，了解对方。广告文案中采用对话式，可以很好地传递广告信息。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
标题：超越汽车的骑仕摩托
画面：小汽车、摩托车、摩托车追小汽车，追上，紧急刹车。
正文：
泰国服务员：对不起。
德国司机：你为什么拦我的车？
德国女士：先生，您是找我的吗？
泰国服务员：您是凯丽小姐吗？这是您的手提包，刚才您把它遗忘在总服务台了。
德国女士：啊，真是我的，太谢谢您了。
（说德语：咦，您追我追得真快呀！）
泰国服务员：哦，您没看见我开的是什么车吧？世界摩托车大赛参赛的骑仕摩托。
德国女性：嗬，骑仕摩托，真棒啊！
（摩托车渐远……）
【简评】这则广告文案创作得较为新颖，对话的开始并没有提骑仕摩托，直到最后德国女士惊奇服务员为什么追那么快时，才点出广告主题，不失为一篇好文案。
三十一、澈将恭维法
（一）激将法
（1）含义。所谓激将法，指广告文案中的相关内容是对消费者自尊心、好胜心进行刺激，从反面促进消费者做出购买决策的一种创作方法。
（2）写作方法。激将法虽然很有效，但如果用过了头，也可能会弄巧成拙、引起受众的反感，甚至会引来官司，因而运用这种方法时必须慎重，通常的方法是：先用恭维再用激将，或者先激将后恭维。
（二）恭维法
（1）含义。恭维法，就是对消费者加以肯定和赞美的一种创作方法。
（2）写作方法。人们通常都喜欢听赞美的话语，得到肯定是每个人的心理欲求。因此在写作文案时要多用恭维的语言，并把它与激将法适当结合起来。但是，运用恭维要适度，过多的恭维不仅不会让消费者购买产品，反而可能适得其反。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
我们只为懂衣服的人服务…… （某服装厂广告）
【简评】这样的广告语言口吻极为傲慢，如果出现在生活中可能会被视为不友好，但放在广告里，却能通过刺激消费者的好胜心，使之做出购买决定。而事实上，这句广告语的弦外之音仍然是恭维：既然你买了我们的产品，那你就已经是一个懂衣服的人了。
［实例2］
如果你不来，广告明日之星就是他们。 （中央电视台广告）
【简评】中央电视台为了吸引更多的广告人来参加他们举办的广告大赛，可谓煞费苦心。他们把街上磨剪刀的老大爷封为最佳广告语奖，把不断发出噪音的弹棉花的师傅定为最佳原创音乐奖，确实能够在心理上刺激那些对广告情有独钟的人士，谁希望广告大奖赛变成一场闹剧呢？
三十二、提问法
（一）含义
提问法就是通过一问一答或只问不答的方式来表达广告内容的一种广告文案写作方法。
（二）写作方法
按提问和问答的方式不同可以分为问答型和质问型两种。
问答型这种文案针对性强，在写作时以提出问题、解决问题的方式来介绍商品或服务，充分突出商品的长处，形式生动活泼，容易唤起人们的感情。质问型可激发消费者的想象力，适宜介绍和解释一些知识性、技术性较强或容易令人生疑的商品或服务。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
问：当您下次前往亚洲旅行时，在假日酒店，谁会向您提供最佳保证？
答：——很多人轻诺寡信，但我却一诺千金。
我们保证您有个整洁及井井有条的房间，内有足够的房间设备，其操作一切正确。
若我们不能遵守承诺，那天晚上您将可以免费留宿。
【简评】这是假日酒店的广告文案，文案开头提问，后面回答，是标准的问答型写作方法。
三十三、解说法
（一）含义
所谓的解说法是指广告的内容通过解说员之口来告诉消费者的一种广告文案创作方法。
（二）写作方法
这种广告文案的方法是要求解说员用语言或行为对商品特征、功能和效果等一方面或几方面进行客观描述，让解说员和商品共同进入受众（消费者）的视听范围。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
标题：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60英里时，最大闹声是来自电钟