书城成功励志经典成功之道——营销之道
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第27章 一、商标的种类和作用

(一)商标的种类

商标即商品的牌子,它是由文字、符号、图形等组成的一种标记,用来表示产品独特的性质,以区别其他同类产品。商标大致分为三类:

1.按构成分,有文字商标、图形商标和图文并茂的商标。

2.按用途分,有营业商标,也称厂标,它是以企业的名称、商徽作为商标的;商品商标,是以商品特定的规格、品种、质量等方面的差异而使用的商标;等级商标,是同一企业便于消费者区别同一品种商品质量、规格的标记。

3.按使用者分,有制造商标,是表示商品制造者的商标,如我国的“凤凰”、“飞鸽”;销售商际,又称商业商标,是表示商品经营者的商标;证明商标,是经过商品质量鉴定,证明其质量等级的商标。

(二)商标的作用

据报载,天津市政府曾做出决定,宁可减产损失千万元,也要保持“飞鸽”名牌自行车的声誉,并强调以后的生产必须转到以质量为中心上来,数量必须服从质量。可见,商标是何等的重要。其具体作用如下:

1.有助于宣传、推销产品。有人把商标比喻为无声的推销员,它可吸引、刺激消费者购买和重复购买,从而扩大该产品的市场占有率。人们由于生活水平的不断提高,而越来越重视商标知名度高的商品。

2.有利于促进企业间的正当竞争。产品质量优良,价格适当,服务周到,其商标才能在竞争中树立信誉;反过来又使这种商标的产品赢得广大消费者的信任、喜爱,而给本企业带来盈利。通过竞争,可以推动企业改进技术,提高产品质量。

3.有利于维护企业的正当权益,保护企业的信誉。商标经过法律程序进行注册,就得到法律的认可和保护,如果其他企业或人员假冒本企业已注册的商际,就要受到法律的制裁。

4.有助于监督企业产品质量。商标是产品的牌子,商标就成了公众监督企业产品质量的重要手段,起保护消费者利益的作用。

5.有利于促进企业创名牌。由于名牌产品在市场竞争中占有很大的优势,这就会推动企业致力于创立更多的名牌产品。