[简评]某日，我国台湾地区各主要日报上，都刊登了世界广告公司一则篇幅不大的广告，广告的左端，画了地球的欧洲部分，右端画了一架飞机，两者之间有一根细线连接。广告中间是一句套红的六个字标题：“有朋自远方来。”边上用小字配排着几句简单的说明：“有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢？请看明日本报。”在次日的各报上，又刊出一则惹读者注意的广告，广告的右端，画了一个少女捧着一个包装得很美观、外面有丝带扎着的大盒子，左端是“千里迢迢”四个套红的大字。文字是：“从德国来到台湾的这位朋友，名字叫‘ANI’。我们给她起了中文名字叫‘恩旺’。您的朋友恩旺，入境随俗。她带来10万份见面礼，将送给社会各界人士。请您写信到××信箱，随回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。”之后，世界广告公司收到了许多来信，整理一个多月，并一一复信。在这两则广告刊出40多天以后，各报又相继刊出一则体积超过全十栏的大广告，“恩旺”正式上市销售。同时，函寄礼物的读者，也纷纷收到了回信。其中的礼物，是一粒银色的“恩旺”和一份印刷得很精致的恩旺临床试验报告。这时，大家才明白，“恩旺”原来是德国汉司大药厂生产的药品，有调节人体各部神经系统的功能，能增加人的活力和消除疲劳。该药上市后，立即收到了极佳的销售效果。
·悬念广告：“申菱空调”
（空调）
[简评]华南空调制冷实业有限公司在1993年夏季空调大战中，实现投产半年销售额近一亿元的奇迹，靠的是创意性强、出奇制胜的“悬念广告”。首先，他们在《南方日报》登出整版的“空白广告”，只是在下方有“中菱空调”四个字，并加一公章。读者一片哗然，意见纷纷。一些读者还误以为是漏印了文字。在“空白广告”登出后，许多新闻媒介纷纷报道，叉产生了意想不到的效果。接着，他们又策划了“初夏大轰炸”行动，包下《南方日报》一天三大张六个整版的全部版面，推出十则有虚有实的广告。80万元的广告费，换来“申菱空调”的供不应求。
·本店出售牙膏，每人仅限购一支！
（牙膏）
[简评]一百货店的经理，为了完成销售计划，拟写了一则广告：“本店出售牙膏，每人仅限购一支！”贴在店外最显眼的地方。不一会，广告前挤满了人，人们议论纷纷：“怎么只能买一支？”“说不定要涨价。”人们怀着各种心理，排队买起牙膏，有人为了能买到几支牙膏，不惜排几次队，一时间，门庭若市。当天傍晚，所有积压的牙膏全都买完了。
·不可偷看！
（饮食店）
[简评]外国一家饮食店，门前摆了一个大酒桶，并在上面写了四个引人注目的大字：“不可偷看！”可是，过路行人都禁不住好奇心的驱使，想看个究竟。看完之后不禁令人大笑，原来桶里写着：“我店卖与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，请享用。”这一招倒也引来众多顾客。
·请不要买本店的烟卷。
（卷烟）
[简评]一个经营黄烟卷的老板，其产品一直无人问津。后来，他在店门口贴出巨幅广告：“请不要购买本店的卷烟，因为本店经营的卷烟尼古丁、焦油含量比其他店的产品高1％。”并指出，“有人曾因吸了我们的卷烟而死亡。”这条广告贴出后，附近几家商店的老板们惊愕，一些顾客看了广告后好奇地说：“高出1％尼古丁、焦油！买包抽抽，看死不死人。”这家店的生意因此日渐兴隆，随后他们在报纸上做了同样内容的广告，生意更好。据说，这家经营店已发展成拥有五个工厂、十四个分店的大企业。
·大人进店必须有七岁儿童作伴。
（商店）
[简评]意大利的菲尔·劳伦斯在经营的商店规定、进店的顾客必须是七岁的儿童，大人进店必须有七岁儿童，否则谢绝入内，即使是当地官员也不例外。这一着，使不少家长产生了好奇心理，一些带着七岁儿童的家长进门，都想看看这个“葫芦”里面到底“卖的什么药”，而一些身带大些年龄孩子的家长也谎称孩子只有七岁，进店选购商品，致使菲尔的生意越做越红火。后来，菲尔又开设了20多家类似的商店，如新婚青年商店、老年人商店、孕妇商品、妇女商店，等等，运用这种促销方法，都收到了很好的效果。
·大西洋将缩短百分之二十。
（航空公司）
[简评]荷兰一家航空公司做了这样一个广告：“从某年某月起，大西洋将缩短百分之二十。”这是怎么回事？人们往下观看，终于理解了其中含意：原来，这家航空公司改进服务态度，提高了航班速度，节省了时间，犹如缩短了路途一般。这样的广告很吸引乘客，一时该航空公司的航班机票被订购一空。
·敬请行人勿从此小洞窥视。
（照相机）
[简评]美国的名牌照相机“拍立得”公司，做了一个有趣的立体广告，他们在图样上挖了一个小洞，并在旁边张贴一幅布告，上面写着：“敬请行人勿从此小洞窥视。”结果，几乎所有的行人在看过布告之后，都产生了强烈的好奇心，忍不住停下步子窥视一番，只见图样里边摆放了各式各样的“拍立得”照相机，旁边还有多幅拍摄得很美的人物和风景照。还附有一张纸条：“请选用‘拍立得’相机照相”。从此，“拍立得”便闻名于世。
十七比较广告标题
1．比较广告标题的定义和特点
比较广告标题就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。
使用比较广告标题，两种产品对比，结论明确，因而这种标题具有吸引力，也容易引起人们阅读、观看下文。
使用比较广告标题，一定要谨慎，符合事实，不可虚构事实，贬低他人。
在美国，这种广告比较多。
2．比较广告标题的种类
比较广告标题有三种类型：一是与同类所有产品相比较。如，一种香皂的广告标题是，“当所有的香皂都无能为力时”。二是与同类中的一个公司或产品相比。如王安电脑公司的一则广告标题是：“用风吹走IBM。”三是低姿态的比较。例如，一则出租车公司的广告标题是：“我们暂居第二，所以我们丝毫不敢马虎。”
3．比较广告标题的创作要求
一般来说，比较广告标题最好不采用实比（具体指出对比的对象），而采用虚比（泛泛而比）。运用虚比广告标题，也应全面掌握比较对象的产品（服务）信息。如果你的产品事实上就是比其他的好，便可使用比较标题；如果不是这样，你就不能创作这种标题（因为我围广告法明确规定，不得歪曲事实，贬低他人）。
比较广告标题实例及简评
·比一切咖啡更像咖啡的咖啡。
（某牌咖啡）
·比这更好的鞋还未制作出来哩。
（童鞋公司）
·货比众家，方知“三羊”最佳。
（三羊皮装）
·比别的更好些，因为它们出自哥罗茜。
·比别的酒稍好一些
（××酒）
[简评]以上广告标题都采用虚比方式。
·与其他轮胎最小的区别是价格。
（××轮胎）
[简评]这表面上是从价格与其他轮胎相比，实际上还暗示其他轮胎在质量等方面部比该轮胎差。
·当您使用其他药物牙膏不理想时。请您试用蓝天六必治牙膏。
（蓝天六必治牙膏）
[简评]这则比较广告标题的表述方式比较谨慎，因为它在推销自己时并没有贬低别的牙膏。
十八情感广告标题
1．情感广告标题的定义和特点
以家庭人伦亲情、甜蜜爱情和朋友之情作为内容的广告标题即情感式标题。亲情、爱情和友情是人类永恒、美好的情感，因此，以此作为广告标题最能打动人、吸引人。这类标题的正确使用，必能增加广告主和广告人的收入。
2．情感广告标题的内容
亲情，爱情，友情构成了情感式标题的基本内容。亲情是人类天然的具有血缘关系的最永恒的感情，诸如父母与子女的感情。爱情乃是异性之间一种最热烈的情感。友情即朋友之最高尚的情感。运用人类这几种美好感情作为广告标题必定能促进产品的销售。这种标题能够营造气氛，激发情感，引人注意。
3．情感广告标题的典型词句
这种标题的常用词语有：温馨，甜蜜，幸福，美满，完美，亲爱的朋友，深情，妈妈，等等。
4．情感广告标题的创作要求
创作情感广告标题意在渲染一种亲热的气氛，引发人们的内在情感，焕发人们的热情，促使产生购买欲望。因此，这种广告标题关键在于选择能打动人心的句式，尽量使用某种美好的词语。也正是由于这一点，这种标题一般运用的对象产品多是食品、饮料、儿童用品、化妆品等家用日常消费品。
5．情感广告标题实例及简评
·这些饼干多像是从您老祖母手中烘制出来的呀。
（饼干）
[简评]这则广告标题使人们深情怀念自己的祖母，因而具有极大的吸引力。
·它使您回忆起母亲的手艺
（面包）
·和家里做的汤一模一样。
（蕃茄汤罐头）
·一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始！
（志兴牌童衣）
·两情相悦，不管见面或分手，都能感到时间的跳动！
（手表）
·我们是您全家的朋友。
（航空公司）
·省巢咖啡——温馨家庭的奥秘所在。
（雀巢咖啡）
·烘焙出美味面包的最高奖赏就是丈夫的微笑。
（面包）
·“妈妈，我还要一片香肠。”
（香肠）
·“妈妈说这种糖味道最好。”
（儿童食品公司）
·将来您的孙辈翻开相册时。您的结婚照依然鲜艳如初。
（柯达彩色胶卷）
·为了每一个吻更完美。
（口香糖）
·母亲节别忘了赠母亲：五月花。
（鲜花）
十九诱惑广告标题
1．诱惑广告标题的定义
假定以使用某产品后给人们带来的欢乐、美感、激动和体验等直接诱使消费者的标题，就叫做诱惑广告标题。这类标题由于直接激发了消费者的情感，因而往往能诱使他们采取行动，是一种运用广泛且富有效果的广告标题。此类标题更强调受众精神愉悦；而“承诺标题”则更突出产品的物质利益。
诱惑广告标题的创作要求
创作此类标题首先假定自己就是广告产品的消费者，想想作为一个消费最直接需要的是什么，这样您必能产生某种灵感。如果您读了自己的标题，马上就想采取行动，这就必定是一则有效果的标题。另外，运用此类标题，还必须符合产品实际，不可过分夸张、捏造。
3．诱惑广告标题实例及简评
·为了每一个吻更完美。
（口香糖）
·您会把最后一粒面包渣也放进嘴里的。
（面包）
[简评]多么诱人的面包，连“最后一粒碎渣”也不放过．赶快买吧！尝尝吧！
·母亲节别忘了赠母亲：五月花。
·咬一口琼斯饼，您一定会兴奋得手舞足蹈。
（琼斯饼）
[简评]这是一条有效的广告标题，但似乎渲染得有些过分。“手舞足蹈”一词过于夸张。
·打开它就会出现一个盛大的节日。
（罐头食品）
·把野餐变成盛宴。
（罐头食品）
[简评]这两条广告标题既造成了欢乐的气氛，诱发了人们食欲，又比较符合实际，从而使人们容易接受。
·喝一口，您就会买一箱。
（啤酒、饮料）
·您准会喝完最后一滴。
（咖啡）
·品尝了“弗来切”之后您无法不露出微笑。
（咖啡）
·一刀切一片更美味的干酪。
（干酪）
·一滴是为美，两滴是为情人，三滴就足以招致一次风流韵事。
（香水公司）
·优雅的小花纷，是温和秋天的流行色彩！
（流行服饰专卖店）
·我们仅出售舒适。
（制鞋公司）
·要你运动，不要你受冻！“热”舒跑陪你过冬！
（饮料）
[简评]以“要你运动，不要你受冻！‘热’舒跑陪你过冬！”开创出冬季饮料淡季的新市场，以“冷”“热”舒跑占有一年四季的饮料市场。
·当你遇到困难时，不要叹气，静下心来，吃一块牛排。
（食品）
[简评]一般吃牛排只是填饱肚子，现在遇到困难、心情不好的时候，都可以吃牛排，让自己休息一下。此种改变，替产品开创了新境界。原因是广告说：“当你遇到困难时，不要叹气，静下心来，吃一块牛排。”
·只要青春不要痘
（去斑霜）
[简评]我国台湾豆丽化妆公司为了迅速打开新产品去斑霜的销路，在电视上做了这样一则广告：荧光屏上显示出“只要青春不要痘”七个大字，紧接一位妙龄少女从人群中起来，用扇子遮住了面颊，显得十分忧伤，然后一句副标题说明含意：“青春是美好的，恼人的青春痘却令人十分扫兴，既遮不住又躲不掉。”一语道出了姑娘心中的苦恼，又说明了产品的特定功能和用途，紧紧抓住了消费者的心。很快默默无闻的去斑霜便在台湾打开了销路。
二十省略广告标题
1．省略广告标题的定义和特征
省略广告标题就是说出一句并未全部表达一个完整意思的话语，然后加上省略号，以引发人们的思考。
追根穷底，好奇是人类基本的心理特性，对于一个不完整的意思，人们总是急于了解下文，这就中了广告人的“计”，发挥了广告的效果。
2．省略广告标题的典型词句
此种形式标题常用句式有两种：一是“一句话……”；二是“一句话……一句解答前一句话”。这两种句式各有千秋。第一种句式，能够迅速引发人们阅读下文；但在现代社会大众每日接受广告太多，因而可能对这种标题不太注意，也不愿意阅读下文。而第二种句式，在人们产生疑惑后，在极短的时间（约一秒）内又看到疑惑的答案或解释，即迅速了解广告标题的完整内容。这就达到了广告人的目的。
3．省略广告标题实例及简评
·当您愿取出最好的酒招待客人时……
（威士忌）
·“只要我口袋里还有钱……
（轮胎公司）
·当您踏上征途去征服世界时……
（轮胎公司）
·在那迷人的夜晚……
（香水）
·只想告诉您……
（时装）
·当风吹起的时候……
（风衣）
·我有话要说……
（饰品）
[简评]上述几则标题采用了省略式的第一种句式，即：“一句话……”这种表述方式是颇能引人阅读正文的。
·多付几分钱……可是天壤之别啊。
（威士忌）
·把您的双手放在“丰田”的方向盘上……您就再也舍不得离开它了。
（丰田汽车）
·驾驶一段路试试……胜过一千旬赞美之词。
（福特公司）
·……请喝爱汀根饮料！
（爱汀根饮料）
[简评]在一个嗜酒成风的国家里，有这样一幅广告：画面上没有常见的商品形象，而只是一块被肇事汽车碰得折腰缺角的交通标志牌和下面一行简单的语言：“……请喝爱汀根饮料！”这一广告很巧妙，将标志版上那巨大的感叹号和受损的牌身，组合成一般强大的视觉冲击力，令人惊诧之余自然会明白它的意思：为了交通安全，不饮酒肇事，请喝不含酒精的爱汀根饮料。可是，“饮酒易肇事”这层意思已被设计者用省略号代替了。广告非常巧妙地用省略号，避免了一些嗜酒的公民对这一广告可能产生的反感；同时暗示嗜酒的害处，进而又向人们推销不含酒精的爱汀根饮料。真可谓不尽之言尽在画中。
二十一假贬真褒广告标题
1．假贬真褒广告标题的定义
假贬真褒广告标题的表述形式看似贬低广告产品，实际上则是赞扬它。或称“缺点”广告。
这种标题一般是指出广告产品（服务）的极微小的缺陷，而同时又表述了该产品巨大的优势，从而使小的缺陷显得微不足道。由于人们习惯于“世界一流”、“环球之王”等夸耀性标题，如果有广告竟承认自己有微小的缺陷，那么大众就感觉到这条广告很诚实。这样，人们对假贬真褒式标题就产生了极大的信任感，这类标题就收到了令人惊奇的效果。假贬真褒广告标题实例及简评
·次品
（汽车）