书城管理创意为王:广告语创作方法和18000金句
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第51章 附录2:电脑产品(硬、软件及配件)

各种形式的电脑近年来在我国销售极为旺盛,相应这方面的广告也精彩异呈,故此,本书将2002年、2003年新出现的“电脑广告标题”单独列出。

·联想天禧破万元!

(台式电脑)

[简评]高配置的电脑低于万元,对消费者是一个惊人的消息。该促销广告极具诱惑力。

·使高端成为主流。

(台式电脑)

[简评]如果说上一则广告是以低价格给购买者实惠,这则广告则强调高品质与高价格。

·年销量1,000,000台,

·庆百万真情大行动

(台式电脑)

[简评]一条数字精确式的证言广告。气势宏大,令人信服。

·Acer的承诺——追求性价比

(台式电脑)

[简评]高品质、高性能与高价格,是这条广告的主旨。

·价格俯身,性能更健美。

(台式电脑)

·联想超值电脑,北京专供——水至清则无鱼,无鱼则无猫腻。

(台式电脑)

·轻松搭配,干活不累——服务器“十”台式机“十”磁带机

(台式电脑)

·轻松拥有国际品牌新品。

(台式电脑)

·TCL带给您极速享受!

(台式电脑)

·它,缩短您与未来的距离;我们,缩短您与它的距离。

(台式电脑)

[简评]重复并夸耀广告标题。

·劲爆好礼,沸腾冬季。

(台式电脑)

[简评]季节性促销广告。

·自由人生,幻彩世界。

(台式电脑)

·康柏presaarioSooo自由人台式机

(台式电脑)

·好礼耀新年

(台式电脑)

·无限商机,尽在联想。

[简评]这是该公司在推出P4电脑时的广告口号。气势磅礴,俯视群雄。

·联想天禧,多彩生活。

(台式电脑)

·想她、等她、拥有她!

(台式电脑)

·赢得商机——高效率创造因特网时代的商业。

(台式电脑)

·挑战未来——不仅要赢得现在,更要赢得未来。

(台式电脑)

·实现梦想——商业梦想就是不断超越自然价值。

(台式电脑)

[简评]上述三则均是典型特征诉求广告标题,也塑造了国内最著名电脑厂商高屋建瓴式的企业形象。

·买强大,送精彩。

(台式电脑)

·简约。造极。

[简评]世界最著名的电脑公司的广告,言之简,意之深。

·感受今日高性能PC。

(台式电脑)

·新世纪的卓越典范。

(台式电脑)

·金钱人礼促销。

(台式电脑)

·我们知道,成功人上对生活追求总是更高。

(台式电脑)

·Presario7000,e生活品质创造者。

(台式电脑)

·自主网络空间。

(台式电脑)

·够实力,才有魄力!

(台式电脑)

·气度非凡尊荣彰显。

(台式电脑)

·全家人的网络聊天室。

(台式电脑)

·同一笔预算,获双重动力。

(台式电脑)

·好机灵别“走眼”。

(台式电脑)

·精明之选不用算。

(台式电脑)

·上网有理,实达梦天——新一代智能网络电脑(台式电脑)

·商务典范,个性空问。

(台式电脑)

·享受有方,实达梦飞二代——全民网络电脑

(台式电脑)

·联想商用电脑,商务应用传奇。

(台式电脑)

·超凡品质给卓越的你。

(台式电脑)

·hpbrio怎么看都好!

(台式电脑)

·既然有了方向,就惟有不断超越,同方电脑,品质源于专注。

(台式电脑)

·康柏Deskpr0商用台式机,激发商务新活力!

(台式电脑)

[简评]上述两则均系说理和典型特征诉求复合式广告标题。同样是商务电脑,显然各有特点,第二则更具活力、第一则严谨。

·海尔超人,八大金刚——帮您实现超人梦想。

(台式电脑)

[简评]含有品牌名称的广告标题。国内、国际最有实力厂商,一般在广告中都含有自己的品牌名称。

·鼎立之作勃发动力之源——千钧动力一触即发。

(台式电脑)

·高贵品质,真挚情怀。

(台式电脑)

·领略极速,体验生活。

(台式电脑)

[简评]典型特征诉求广告标题。告诉受众该电脑的“极快速度”,谁不喜欢自己购买的电脑具有极速特征呢!

·感受科技,品味人生。

(台式电脑)

·科技领先,健康时尚。

(台式电脑)

·金长城飓风电脑,为中国家庭量身定做。

(台式电脑)

[简评]定位家庭顾客的广告标题。

·内存加多一倍,轻松工作信心百倍。

(台式电脑)

·壹元狂飙,再续三重喜。

(台式电脑)

·我和信息有个约会?——TCL亿佳新概念电脑。

(台式电脑)

·完美,不容错过。

(台式电脑)

·协助你的事业,守住你的预算。

[简评]关注消费者广告标题。花钱不多,就能买到功能不错的电脑,这样的广告多有魅力。

·后DIY。

(台式电脑)

·七喜快乐,震撼出击。

(台式电脑)

·商务典范。

[简评]定位企业商务使用,不是为家庭制造的电脑,是一则市场定位广告标题。

·先行来自远见。

(台式电脑)

·自内而外,处处卓越。

(台式电脑)

·当今主流,未来先锋。

(台式电脑)

·特别日子,特别惊喜。

(笔记本电脑)

·您的商业正在被迫与更短的时间和更少的金钱竞争。

[简评]诱惑广告标题。高配置的电脑具有更快的速度,从而节省业务时间,对电脑爱好者的确有诱惑力。

·移动时空,自由飞扬。

(电脑)

·互联天下。

(电脑)

·全全出击,招招领先。

(电脑)

·“合”的力量。

(电脑)

·商务新时尚。

(电脑)

·Acer分毫必争——追求超薄、超轻。

(电脑)

[简评]笔记本电脑越薄越轻,更适合使用者,但要将之缩减0.1cm已非常困难。该广告突现“分毫必争”。

·厚积薄发的科技结晶。

(电脑)

·东芝已将这种“不可能”,转化为一种可以实现的技术。

(电脑)

[简评]新闻广告标题。

·内存加倍不加价,移动存储随心选。

(电脑)

[简评]功能增强,却不提价,典型的促销广告。

·联想昭阳70181系列笔记本电脑——自由与灵感、商务与时尚的完美结合。

(电脑)

[简评]标准的新闻式广告标题。告诉大众产品的几个特点:自由运用、灵感产生、商务、时尚。

·“马可·波罗钟爱康柏presario自由人?”——玄妙就在康柏presario“一路发”数码旅行方案

(电脑)

[简评]解决问题广告标题。标题虽长,但明明白白告诉了您一个完整的意思,有它自己的魅力。

·本月重点推出。

(电脑)

[简评]促销广告标题。

·珠联璧合,一举两得。

(电脑)

·万元新定义——加一元,送一时!

(电脑)

[简评]一个典型的促销广告。

·新视野,新感受!

(电脑)

·深藏不露。

(电脑)

[简评]巧用成语广告标题。笔记本电脑半开半合,藏一半露一半。喻义该产品具有丰富的内涵。

·高速连网,无线可及。

(电脑)

·华硕电脑——更稳定,才出众。

(电脑)

·翰林汇自由人笔记本电脑——尊贵气派源于品质。

(电脑)

[简评]定位高贵广告标题。

·万千宠爱在尔身!

(电脑)

·联想昭阳——率先预装“联想在线全国漫游账号”。

(电脑)

[简评]开创者与新闻复合式广告标题。

·超薄超轻是主流。

(电脑)

·削掉的是价格。

(电脑)

[简评]比喻广告标题。一个苹果的皮被削掉,但果更好吃。暗喻该产品价格便宜了,但质量不变。具有促销作用。

理性选择,“礼”所当然。

(电脑)

[简评]巧用成语广告标题。本为“理所当然”,“礼”、“理”谐音,但意思不同。这里的“礼”有送礼促销的含义。

NEC VerSa Note Vxi令您在商战中全面胜出——属于你的,也是属于全世界的。

(电脑)

[简评]祝愿广告标题。

·移动高效显而易见。

(电脑)

·新主流,新选择。

(电脑)

·玲珑智慧掌中轻。

(电脑)

·真正醒目的笔记本电脑。

(电脑)

·梦幻组合平易价格。

(电脑)

·移动因特网。

(电脑)

·现在流行自由人。

(电脑)

[简评]恭维消费者广告标题。笔记本电脑强调时尚、移动。广告标题中多见“移动”一词,但使用“自由人”一词似乎更形象、更浪漫、更吸引人。

·人得厅堂、会场;出得机场、商场、剧场……

——真正的专业技术,满足不同专业需要

(显示器)

[简评]典型特征诉求广告标题。广告介绍的是一种大型的等离子显示器,适合各种大型场合;主标题用词对称,读来上口,是一则优秀的广告口号!

·飞越梦想,直抵未来。

(显示器)

·笔来笔去,还是汉王大将军。

(软件)

·女人都爱看(花)!小孩都爱看(动画)!老板都爱看(金元宝)!

(显示器)

[简评]重复与市场定位于妇女、儿童和老板;一则优秀形象的复合式广告标题。

·联想主板,量体裁衣。

(主板)

·品味如何要看什么来显示!

(显示器)

·真心换放心。

(耗材)

·LG未来窗——个性一族,英语字母时代的选择(显示器)

·有错必纠

(CD-ROM)

·LG未来窗液晶显示器,您成功的伙伴。

·生活天地,专业空间。

(显示器)

·时尚外形,现代风范。

(显示器)

·对您的健康保证,也是对孩子的健康保证。

(显示器)

·取自真实,还原真实。

(显像仪)

·平衡尽在我掌握——超平、超薄

(显示器)

·太棒了!有了飞利浦“显亮”技术,我的影像今非昔比。

(显示器)

[简评]以第一人称、口语化表达产品之。一个极生动真实实的消费者证言广告标题。

·无限动力尽在掌握——万钧之力惟您所有。

(处理器)

·海量处理。

(处理器)

[简评]夸耀和典型特征诉求广告标题。“海量”两字,象征CPU(处理器)功能巨大。

·“价格大众化宣言”

(显示器)

·美格纯平,全面变芯。

(显示器)

·会当凌绝顶。

(显示器)

[简评]巧用名诗广告标题。唐代大诗人杜甫《望岳》最后两句:“去当凌绝顶,一览众山小。”孟子《尽心篇》有“登泰山而小天下”之名句。其意是说,终于有一天登上泰山最高峰,所看到周围的山(甚至“天下”)都很小。该广告标题以杜甫的名诗暗自己的产品技术领先,功能超群。

·如镜可信,精确复制原件。

(光盘)

·拥有蓝德服务,一路畅销。

(硬盘)

·INITERNET时代,用MODEM说明。

(调制解调器)

·掌握

(USB接口)

[简评]承诺广告标题。小小uSB,可以握在手掌中。小小USB功能强大,使用方便,即插即用。

·我们速龙有力量。

(处理器)

·只为少数人所拥有。

(显示器)

·打个赌,它真是UPS。

(电源插座)

·把握投影时尚,选择潮流最爱。

(投影机)

·轻松上阵,轻松取胜。

(投影机)

·买理光刻录机,有理(礼)有福。

(刻录机)

·扫描专家?我就是。

(扫描仪)

·人生色彩,利盟尽现。

(利盟打印机)

·买方正打印机,送方正电脑。

(方正打印机)

[简评]含有产品名称与送礼品式的促销广告标题。非常诱人!

·异彩纷呈的独立个性,不是我,是佳能。

(佳能打印机)

·“有人说扫描操作至少要五步,别信他”。

(扫描仪)

·轻松一“刻”欢乐“颂”。

(刻录机)

[简评]巧用习惯用语广告标题。这里的“刻”,为产品代和我。用此刻录机,可选择自己喜欢的音乐,“刻录”自己喜爱的音乐CD,真是轻松而快乐。

·办公室里的轻松舞步。

(办公一体机)

[简评]比喻广告标题。打印、复印、扫描、传真和发E-mail,“一体机”轻松帮你完成,就像在舞场跳舞一样。多么诱人的广告标题。

·机身轻巧,清晰投影像“投”你所好。

(投影仪)

·平凡的外表,不平凡的才能!

(打印机)

·自然色彩。

(打印机)

·超卓画质风采,超值打印生活。

(打印机)

·尖端扫描科技,影像突显完美。

(扫描仪)

·IT时代,商机无限的时代。

(打印机)

·画质精彩提升,开创商务新里程。

(打印机)

·精妙点滴,层层透析。

(扫描仪)

·寻聪明主人。

(聪明打印机)

[简评]比喻广告标题。将打印机命名为“聪明犬”,聪明犬正在寻找主人(顾客)。一个巧妙的有趣的比喻。

·动感时空,动力耗材。

(耗材)

·质量无忧任我行。

(Modem)

·面对挑战,不跃则退。

(打印机)

·扫描大师。

(扫描仪)

·射雕MODEM——时尚本色精彩人生。

(MODEM)

·易,省。

(传真机)

·稳定可靠,源于世纪心。

(复印机)

·一触即发。

(指纹考勤系列)

·送鼠大行动。

(刻录机)

[简评]关注消费者广告标题。“鼠”指“鼠标”,买刻录机送鼠标,具有促销力。

·方正扫描仪,欢乐扫描新尺度。

(扫描仪)

·真正实现无人值守的、全自动CD复制机。

(复制机)

·三菱电机投影系列。

(三菱投影仪)

[简评]含有产品名称广告标题。广告词朴实无华,但却明

明白白告诉众它是什么产品。

·世纪之星。

(多媒体)

·复印技术划时代革命,清华同方复印小天王。

(同方复印机)

·更多满意更多信赖,来自联想LJ2312P。

(联想一体机)

·“机”不可失。

[简评]巧用成语广告标题。买打印机,送电话机,故曰:“机”不可失。

·稳定影像似磐石,十倍变焦迫眉睫。

(数码相机)

·“译”览无余,世界在我眼中……

(中英文互译软盘)

[简评]巧用成语与夸耀式广告标题。本为“一览无余”,“一”与“译”谐音。“译”,借指一种中英文双向互译软件。

·2001用瑞星——实时查杀互联网和电子邮件病毒。

(杀病毒软盘)

[简评]典型特征诉求广告标题。

·以快速和专业的服务,带您进入新纪元。

(服务器)

·金山毒霸.net——防电脑病毒,有能力,更要及时。

(杀病毒软盘)

·重在全网安全。

(杀病毒软盘)

·您的E-mail带毒吗?

(杀病毒软盘)

·早上好,明天你好。

(杀病毒软盘)

·灵感科技,无“线”商机。你的移动商务之道。

(随身电脑)

·一键上网,八方互动。“零风险”目标。

(掌上电脑)

·快,并快乐着。

(掌上电脑)

[简评]诱惑广告标题。写得快,识别更快;想的快,查找更快。使用这样的产品,怎么能不快乐呢?

·随身奔腾,我精彩——联想随身电脑PoeketPc

(随身电脑)

·会拍照的掌上电脑。

(掌上电脑)

·我爱涨停,更爱减价。

(股票机)

·实力、创新,开拓无限空间——商务通,中国掌上电脑行业的领路人与开拓者。

(掌上电脑)

[简评]开创者式广告标题。

·名片夹、记事本、电子书……

(掌上电脑)

·现在更是我的电子邮箱。

(掌上电脑)

·买名人智能王。

(掌上电脑)

·掌上英雄,智能王。

(掌上电脑)

·品质,于掌间流露。

(掌上电脑)

[简评]承诺广告标题。掌上电脑作为一种全新产品,质量是否可靠,是消费者最关注的。这则广告(标题)向您承诺了它的“品质”。此产品的公司是国内实力强大的电脑公司。

·聪明人,不要再错过独家代理!

(掌上电脑)

·PAD精品一族,再添新贵!

·打着灯笼找(照)不到,送礼就送商务通。

(掌上电脑)

·最是一年春好处,送礼就送商务通。

(掌上电脑)

[简评]利用过年中国人送贺礼的习惯来促销,无疑是个好的卖点。

·真人演绎,新声代。

(电子词典)

·真正的活字典。

(电子词典)

·成功——源于诀择。

(电子词典)

·爱不释手的网上讯息。

(电子词典)

·有实力,自有精彩演绎!

(电子词典)