书城管理创意为王:广告语创作方法和18000金句
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第49章 广告(金句)18000条(35)

[简评]一些大型集团公司,除了有公司整体的公司广告以外,对于每一个具体产品类型也创作有专门的广告标题。

(口号)。如该公司的总口号标题是有名的“真诚到永远”。但冰箱公司的公司广告则是“为您着想”。无论哪种广告标题,它们都把消费者放在重要的位置上。

·精心创造,为你做到。

(家电公司)

·全心全意小天鹅。

(小天鹅家电集团公司)

[简评]夸耀式广告标题。

·完美白雪人——永远的追求。

(白雪电器公司)

·APC高可靠电源保护www.apcc.com.cn

(公司)

·日立未来先驱

(日立电器公司)

·海尔空调,永创新高!

(海尔电器公司)

[简评]表明该公司的进取精神。

·生活节奏,尽在掌握

(REICSSON)

·无限网络,无限人生。

(MOTOROLA)

[简评]重复式广告标题。

·世界品质,一脉相承。

(中外合资公司)

·科技让你更轻松。

(高科技公司)

·领航移动电子商务。

(跨国公司)

·康柏科技,激发灵感。

(跨国公司)

[简评]“激发”使用者的“灵感”,显然是诱惑式广告标题。

·惠普电脑表现可靠。

(惠普电脑公司)

·直线订购,按需配置。

(电脑直销公司)

[简评]一般公司广告都比较抽象、概括。而这则广告则非常具体,也是一个比较务实公司的广告。

·由我天地宽。

(网络技术公司)

[简评]双关语广告标题,“宽”是比喻“宽带”无限宽广。

·放眼非凡。

(隐形眼镜公司)

·用网络改变生活。

(网络技术公司)

·实达电脑,科技创造时尚生活。

(网络技术公司)

·帮助顾客成功。

(实达电脑公司)

[简评]诱惑式广告标题。有的公司广告注重自身产品品质,有的则为顾客着想!

·无限商机尽在联想(wwwlegend.cam)

(联想公司)

·科技创造文明。

(电子公司)

·三星数字世界欢迎您

(电脑公司)

·联想因特网上@新商务

(联想公司)

·数码创导——LG

(电脑公司)

·倡导优质新生活

(电子公司)

·创新生活每一天

(电子公司)

[简评]承诺与祝愿式广告标题。首先是为顾客“创新生活”,同时也创新该公司员工的生活。

·烹鸡美味,尽在肯德基。

(快餐公司)

·三星数码之恋。

(电子公司)

·神州数码e时代的新联想。

(电子公司)

·无限创意始于联想。

(联想公司)

·虽然世界不能围着您转,但是三菱电器能连接您与世界。

(电器公司)

·康柏科技——全球企业一致之选。

(电子公司)

·数码梦想

(跨国电子公司)

[简评]一些大型的跨国公司纷纷向新的主技术领域数字世界进军。故而在形象广告中大量出现了“数码××”等。而我国的大型公司则反应不灵敏。

·通往未来的辉煌之路,我们只走了一小步……

(电脑公司)

·让我们一起成长。

(软件公司)

·联系无限领域。

(科技公司)

·聚同道之士,集四方科技。

(科技公司)

[简评]在对偶式的广告语中隐含了公司的宗旨!

·施耐得电气,令电力潜能尽发挥。

(电气公司)

·精益求精!

(工厂)

·崭新的一页!

(公司)

·成功的收效,基于良好的开端!

(公司)

·请“上帝”挑刺!

(日化厂)

[简评]恭维顾客广告标题。顾客即“上帝”。

·科技就是发,要发请找科事发!

(科事发公司)

·空中称霸,绝非一夕之功。

(波音飞机制造公司)

[简评]夸耀广告标题。波音公司“空中称霸,绝非一夕之功”,看到其生产之各型飞机,任何人对该公司都会留下深刻的印象。

国手进军奥运会,海鸥飞往洛杉矶

1984年,我国第一次宣布参加洛杉矶奥动会之后,天津手表厂立即抢在其他厂家之前,将该厂生产的“海鸥”表赠给我国赴美参加奥运会的全体运动员、教练员和工作人员每人一块,并特制上奥运标记。一时间“国手进军奥运会,海鸥飞往洛杉矶”被人们传诵。1988年,汉城奥运会,天津手表厂再出奇兵,使“海鸥”表又名扬海外。

·天隆、天隆,祝您天天兴隆!

(天隆公司)

·许多人已拥有“快乐”——更多人在追求“快乐”!

(华发公司)

·让我们一起成长。

(软件公司)

·一元复始开骏业,万象更新启鸿禧!

(新年产品广告)

[简评]对偶广告标题。

·步入八仙,赛过神仙!

(公司)

·企业精神,众志成诚!

(公司)

·谁使您的生活更美好?

(公司)

·通达、通达,通情达理!

(通达公司)

[简评]巧用企业名称的广告标题。

·问君哪得俏如汁,阔步市场有乾坤!

(工厂)

·实力大增强,产销两兴旺!

(工厂)

·勇于挑战,跻身群雄!

(公司)

·美好未来从这里开始!

(健美中心)

·还您青春,无效退您钞票!

(健美中心)

[简评]诱惑广告标题。

·年尾漂亮行动,信心从头开始!

(公司)

·股市注入新能源,也注入你我的希望!

(证券公司)

·数浦东明日新貌,还看振东!

(开发公司)

·制作一流商标,惟我德信!

(公司)

·善捉机遇,苦心经营!

(公司)

·初战半年,成绩斐然!

(企业)

·杜邦在中国逐步成长!

(杜邦公司)

[简评]新闻广告标题。

·选择金马,享受一生!

(创业公司)

·从小生命到大环境,拜耳同样关注爱护!

(拜耳公司)

·铁马英姿,惟在一汽!

(一汽集团)

·风景这边独好,荣峰为您效劳!

(荣峰公司)

[简评]巧用名诗的广告标题。

·数载合作,天涯挚友聚鹏城!

(股份公司)

·愿天下人才尽人“巨人”!

(巨人公司)

[简评]含有名称的广告标题。

·南洋史弟,特技工艺!

(公司)

·勤奋所至,繁华必达!

(企业)

·运筹帷幄天地通,宏图作舟日月行。

(公司)

·走千家万家,不如到我家!

(公司)

非商业广告标题

目标不在于推销产品或服务的广告即非商业性广告。主要包括政府机构广告、公益事业广告等。

一政府机构广告

·来肯塔基吧,在这儿你将财运亨通!

(肯塔基州财政部)

[简评]给人以财运的诱惑式广告标题,但它并没推销产品和有偿服务。

·上纽约来开开眼界吧!

(纽约市政府)

·工业正在衣阿华起飞。

(衣阿华开发署)

·新泽西为投资人鸣锣开道。

(新泽西开发署)

·用你的头脑在明尼苏达创新利润。

(明尼苏达商业开发署)

·自由企业的沃土。

(印第安那州政府)

[简评]许诺式广告标题。

·这座城市掌握着成功的秘诀。

(旧金山市政府)

·你将在纽约发现一切新事物。

(纽约市财政厅)

[简评]这是英国健康教育协会做的一则非商业广告。广告以幽默的方式(脚印)鼓励妇女们(不管已婚还是未婚的)到家庭计划中心免费邻取避孕药。

·每个人都应该有机会在城市中立足。

(全美城市联合会)

·现在你知道什么叫奇迹了吧!

(海伦·凯勒基金会)

·麻痹可能会使你丧失一切。

(消防局)

[简评]说理式广告标题。

·检查您所有的设备是否安全无虞!

(台风警报)

·盲人必须学会自助和互助。

(美国盲人之家)

·新北京,新奥运。

(北京市奥申委)

二公益事业广告

·每个人献出一点,就能使更多的心脏跳动。

(美国心脏病基金会)

·为了你的呼吸。

(美国肺病防治联合会)

[简评]劝导式广告标题。

·帮助别人等于帮助自己。

(基金会)

[简评]说理式广告标题。

·每天做一件好事……

(美国童子军)

·做这样的事是正确的。

(儿童领养协会)

·使每个街区像你家一样干净!

(美国卫生部)

·发展的动力。

(电力公司)

从垃圾箱里拾回您的公德心

我国台湾地区来宝证券公司捐赠200个垃圾箱给市政,以表达“为社会文明”奉献的精神,并愿与全体公民一道维护我们的城市。原文告文是:

从垃圾箱里拾回您的公德心

面对文明所带来的冲击——脏乱的环境,扪心自问?是否面对这个逐渐被脏乱淹没的城市?宝来证券为了执著的理念——企业文化即是社会责任,捐赠200个垃圾箱。希望与您真心地面对这个与我们朝夕共处的城市,一同从垃圾箱里拾回失去的公德心!

·活力与年龄无关。

(老年人康复中心)

·为了全美国二百万正在与癌症抗争的人们。

(美国癌症协会)

·最好的邻居就是你。

(美国红十字会)

[简评]说理式广告标题。大部分公益广告都是说明一个道

理。

·我们会帮助你的,那么你呢?

(美国红十字会)

·为了人类受伤的伙伴。

(美国森林资源委员会)

·水是生命的源泉,节约用水,人人有责。

(城市节水用水办公室)

·别把伤害留给最爱的人——杜绝性病艾滋病的传播。

(基金会)

向这头小豹吻别吧!

绿色和平组织多方投寄宣传品,呼吁保护格陵兰海豹。直接投递的小册子的封面是一头小格陵兰海豹:全身毛绒绒,两只水汪汪的大眼睛。小册子的标题却是“向这头小海豹吻别吧”。书内对这种海豹的习性做了描述,使读者把小海豹的命运同人类婴儿的命运相联系。这种材料成千上万份地邮寄出去,取得了极大的成功。