书城管理创意为王:广告语创作方法和18000金句
28149700000015

第15章 广告(金句)18000条(1)

广告(标题及正文)按不同的目标和不同的标准,可作多种形式的划分。以广告媒介为标准,可将它分为印刷广告、电视广告、广播广告、户外广告和网络广告等;按广告的最终目的划分,可分为盈利广告(商业广告)和非盈利广告(公益广告);从广告的传播范围区分还可划分为国际广告、全国广告、区域广告、地方广告等;以产品使用周期划分,可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

为了便于广告创作人员参考,也考虑到大众收听、收看或阅读广告的习惯,我们按广告目标对象标准来划分广告,把它分为消费者广告、产业广告、服务广告、公司广告和公益广告。前四类属商业广告,后一类属非商业广告。在消费者广告中,我们把标题又划分为十个子类。其他四类也划分了不同数量的子类。根据不同类型的产品和市场的实际需要,可采取不同的广告创作策略和方法、技巧。

本部,我们荟萃了约18000条广告金句。这些金句绝大多数选自国外的报刊和有关书籍,部分取自国内的媒体。对部分入选金句,我们作了简评,提出了其创作技巧。当然,这只是一家之言。你若能熟悉这些金句并按我们在中论述的“60种广告标题创作方法”来分析其应归属哪一种,那么,你的广告语创作水平必然会大大提高。你必将会成为一位收入颇丰的广告人。你不想试试?

I消费者广告标题(Headlineofconsumerad.)消费者广告是直接诉诸消费者或购买者的,由于其面向的对象具有广泛性,因而经常出现于大众传播媒介。如报纸、广播、电视等。其数量占整个广告的95%。也正是由于该类广告的特征,其标题的创作方法多使用诉求于情感、营造欢乐、美好、高雅的气氛。诸如情感广告标题、夸耀广告标题、承诺广告标题、劝导广告标题、诱惑广告标题等。少数的广告标题也可采用认知性方法。

消费者广告按产品分为十个子类:食品、烟酒茶饮料、服装与服饰、饰品、家用电器、家具与床上用品、厨房卫生间设备与洗涤用品、化妆美容用品、文体交通用品及医疗保健品。

一食品

按照“吃穿住行”的生活顺序,我们把食品列为第一类。食品类标题的特征是突现产品的新鲜性、营养性、美味性,以及价格的合理性等。有少数标题强调心理性、社会性和交际性。食品类的产品主要有粮食、粮食制品、副食品、水果、调味品、糖果以及宠物食品等。此外,食品广告还应遵守国家法规。我国《广告法》第19条规定:“食品……广告的内容必须符合卫生许可事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”

·国民的健康是国家力量所在。

(食品)

·每一粒都在向你致意!

(大米)

[简评]拟人式广告标题。

·假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔”吧!

(大米)

·正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝!

(黑米)

·开拓经营结硕果,以优取胜誉中华!

(面粉)

·这些口袋里装的是称心如意。

(面粉)

·上乘的面包只能来自上乘的面粉。

(面粉公司)

·好面粉使好面包师更加技艺超群。

(面粉)

·纯洁得好似雪花。

(面粉)

[简评]比喻式广告标题。

·支撑面团的力量。

(发酵粉)

·谁都会联想到金黄的麦穗。

(面制品厂)

·烘焙出美味面包的最高奖赏乃是丈夫的微笑。

(面粉公司)

·好面粉会带给你好运气。

(面粉公司)

·手艺不到家不要紧,只要比斯奎特面粉到了家。

(比斯奎特面粉公司)

·“五朵玫瑰”总能使你的家人笑逐颜开。

(五朵玫瑰牌面粉)

[简评]含有产品名称与祝愿的复合式广告标题。

·以特殊风味著称。

(风味牌面粉)

·新鲜——大自然食物法则的第一条。

(面制品公司)

·吃起来咻!咻的声音像风铃!

(袋装干面)

·清爽不油腻的食品!

(袋装凉面)

·有身份的人吃有身份的面包。

(面包)

·像最可口的东西一样可口。

(糕点)

·好饼干为你带来好运气。

(饼干)

[简评]重复兼祝愿式广告标题。这里的重复词为形容词“好”,通过“好饼干”,祝愿消费者有“好运气”。

·这些饼干多像是你老祖母烘制出来的。

(饼干)

·有了它,晚宴才算十全十美。

(水果蛋糕)

·你别叫它饼干,把它叫薄雪花也许更合适。

(饼干)

·咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈。

(饼干)

·每一块饼干都会给你带来一份新的喜悦。

(饼干)

·你会把最后一粒面包屑也放进嘴里的。

(斯坦莫尔面包公司)

[简评]诱惑式广告标题。把面包渣都吃完了,可想而知,这面包有多好吃!

·没有“艾特”就没有美国。

(艾特面包)

·我们的厂房有一千扇窗户。

(阳光饼干)

·它使你深情地回想起母亲的手艺。

(面包)

·每一包装着九十块金灿灿的饼干。

(盒装饼干)

·是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉?好母德面包。

(好母德面包厂)

·一片人口,永生难忘。

(食品)

·这才叫面包。

(上校面包厂)

·这可是华盛顿母亲的配方。

(面包)

[简评]证言式广告标题。

·无人不爱吃琼斯顿饼干。

(琼斯顿饼干)

·经过五十年考验的最完美的烘焙技术。

(饼干公司)

·为了上帝,请你尝尝里根牌面包。

(里根牌面包)

·新鲜到最后一片。

(面包)

·阳光属于你。

(阳光牌面包)

[简评]巧用品牌名称的广告标题。

·从十二个方面增强你的体魄。

(面包)

·你只要说:“里茨”,连聋子也能听见。

(里茨牌饼干)

·“里茨”总会让你自然而然地停下脚步。

(里茨牌饼干)

·这是你所能买到的含卡路里最低的面包。

(面包)

·美国民众一年四季的早餐。

(麦片)

[简评]夸耀式广告标题。

·以好味道著称于世。

(燕麦制品公司)

·你的孩子应有这份健康和乐趣。

(三分钟麦片粥)

·最方便的早饭。

(麦片)

·它铺就了健康之路。

(麦片)

[简评]夸耀式广告标题。

·你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么!

(麦片)

·这是最方便的食物——买时方便,煮时方便,吃时更方便!

(麦饼)

·健康的保卫者。

(麦乳精)

·肌体抵抗力最大的助手。

(麦乳精)

·忽视早餐即忽视健康。

(麦片)

[简评]说理式广告标题。

·你又开始了金色的一天。

(金色格雷牌麦片)

·独特风味——也许是你们喜爱它的原因。

(胡桃麦片)

·冠军的早餐。

(维特牌麦片)

[简评]证言式广告标题。

·帮帮你自己。

(麦片)

·每日的早餐都洋溢着香味和美色。

(蛋糕)

·即使浸在牛奶里也依然松脆。

(薄饼)

·一碗在手,欲罢不能。

(香米粥)

·好味道令你终身难忘。

(谷物制品)

·如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的。

(白十字架牌麦乳精)

·月色柔和的凉爽中秋。

(中秋节月饼)

·岁末冬寒,春节的脚步又近了……

(春节糕点)

·薄香松脆,有口皆碑!

(饼干)

·一口接一口,爱不释手!

(饼干)

[简评]诱惑性广告标题。

·孩子的朋友!

(甜食)

·孩子们都喜欢吃!

(儿童食品)

·家长们的见解,孩子们的选择!

(儿童食品)

[简评]恭维消费者广告标题。

·随身携带,随手可吃!

(面包)

[简评]典型特征(随手可吃)诉求广告标题。

·传统风采,回味无穷!

(蛋糕)

·吉祥美味的食物!

(生日蛋糕)

·妈,我还要两块!

(糕饼)

[简评]以消费者儿童的话作为证言的广告标题。

·你的孩子喜欢意大利或是拿波里?

(通心面)

·岁末冬寒,圣诞的脚步又近了……

(圣诞食品)

·月是故乡明,饼表思亲情!

(广式月饼)

[简评]巧用名诗广告标题。

·一湾秋水波荡漾,两岸荔花饼正香!

(糕饼)

[简评]对偶广告标题。

·款款浓情厚意,国强中秋月饼!

(国强月饼)

·每日的早餐都洋溢着香味和美色。

(蛋糕)

·皎洁的月亮,悠扬的乐韵,特别的日子,送给特别的您!

(月饼)

·家中有金福,全家有口福!

(金福糕点)

·赞不绝口,新口味!

(饼干)

·味道怎么好,一吃就知道!

(饼干)

[简评]诱惑广告标题。

-一楼浓香,一缕温暖!

(点心)

·方便自如!

(方便面)

·家家爱富豪,富豪爱家家!

(富豪牌方便面)

[简评]巧用名称的广告标题。

·鲜咸合一!

(饼干)

·款款积土佳,浓浓岭南情!

(积土佳饼干)

[简评]对偶式广告标题。

·如和风煦煦,送上衷心祝福!

(蛋糕)

·月是故乡明,星湖表浓情!

(星湖月饼)

·香米里的好口味!

(食品)

·外出时随身携带,形态美观,随手可吃!

(煎饼)

·每逢佳节倍思亲!

(中秋月饼)

[简评]巧用名诗广告标题。

·中秋大团圆!

(月饼)

·十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙!

(月饼)

[简评]对联,又是诱惑的复合式广告标题。

·一袋“古松”一袋情,丝丝真情系“古松”!

(古松牌三鲜伊面)

·花不了一分钱,你的蛋糕便会喷香扑鼻。

(香草公司)

[简评]承诺广告标题。

·如同清晨空气一般新鲜。

(爆玉米花)

·美国人的休闲食品。

(爆玉米花)

·尽管吃,不必担心体重。

(爆玉米花)

·美味无穷的甜爆玉米花。

(爆玉米花)

·你的另一个情人。

(爆玉米花)

[简评]比喻式广告标题。爆米花,年轻人特别爱吃。把它比喻为“另一个情人”,的确新颖,有诱惑力。

·我们只用新鲜水果。

(果酱)

[简评]典型特征诉求式广告标题。

·家庭食谱的升华。

(汤料)

·全美国最棒的牛肉和大豆。

(食品罐头)

[简评]“最”字式广告标题。

·像餐桌上的公主。

(果酱)

·好像不再是土豆了。

(炸土豆片)

·蕴含无穷的美味。

(汤料)

·打开它就出现了一个盛大的节日。

(罐头)

[简评]诱惑式广告标题。

·姿态如虾一样优美。

(虾制品)

·只有含苞待放的蓓蕾能与之相比。

(果酱)

·它每日向您问早安。

(果酱)

·早餐桌上奇妙的红色。

(草莓酱)

·美食家总是勇于冒险。

(包装食品)

[简评]劝导式广告标题。

·对饥饿的人,它能给予最多。

(浓缩汤)

·你不想去照料一下花园吗?“坎贝尔”可给你省下很多的时

间。

(浓缩汤)

·它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房。

(浓缩汤)

[简评]重复式广告标题。

·“坎贝尔”培育了一个又一个好胃口。

(浓缩汤)

·一月里的七月。

(浓缩汤)

·百万婴儿的最佳食品。

(婴儿食品。)

[简评]自夸式广告标题。

·封人罐中的是新鲜和健康。

(罐装食品)

·每家都该买一瓶。

(黑草莓酱)

·还没有哪一位打开罐头的人表示过失望。

(食品罐头)

·花很少的钱便能美餐一顿。

(猪肉黄豆罐头)

·把野餐变成盛宴。

(食品罐头)

[简评]市场定位广告标题。

·每瓶罐头里都有一个新鲜的菜园。

(蔬菜制品)

·最棒的葡萄,最独特的风味。

(葡萄酱)

·陪伴着美国人。

(土豆片)

·让美味食品的味道更美。

(蕃茄酱)

·餐桌上缺少不了的一员。

(蕃茄酱)

·当你忙得不亦乐乎时……

(食品罐头)

[简评]省略式和问题式(虽然没有问号)复合型广告标题。

·和家里做的汤一模一样。

(蕃茄汤罐头)

·打开罐头,你就走进了加利福尼亚的阳光。

(蕃茄酱)

·大地母亲的赐予

(豌豆罐头)

[简评]重复式广告标题。

·“基茨”商标把金枪鱼变为美味食品。

(基茨牌金枪鱼罐头)

·这难道不是一个值得庆贺的日子吗?

(金枪鱼罐头)

·打开罐头便能领略到大海的热情。

(金枪鱼罐头)

·生活始于四十岁。

(营养食品)

·从枪膛里射出来的东西。

(膨化食品)

[简评]悬念式广告标题。

·美味爽口,风味特殊!

(香鱼罐头)

[简评]省略式广告标题。

·每早一粒令您食欲大增,度过精神饱满的一天!

(酸梅)

·每天一瓶,是趣味无穷的美容法!

(牛奶)

(简评]说理式广告标题。

·永远是从最鲜的牛奶中提炼。

(七月乳制品公司)

·与鲜牛奶一样易于吸收。

(炼乳)

·和雏菊一般新鲜娇嫩。

(七月乳制品公司)

·今天你喝了新鲜牛奶吗?

(新鲜牛奶公司)

·即使你稀释一千倍,它仍然有着纯正的奶香。

(炼乳)

·再好也超不过“斯威夫特”。

(干酪)

[简评]含有名称兼夸耀复合式广告标题。

·你喝的牛奶能打几分?

(牛奶)

·从孙子到爷爷的营养!

(牛奶)

孝心献给父母,爱心献给孩子。关心献给朋友

三门峡市氨基酸有限责任公司是一家亿元产值企业。该企业将产品分成三种类型:老年专用,少儿专用和中青年专用。为搞好宣传,公司先后花费15万元,在全国征集能代表企业意愿和产品特征的广告词,结果都不理想。1994年11月,《三门峡日报》记者董陆明到该公司采访时,根据产品销售的不同对象,借用这三句看似普通却意味深长的话作为广告词,立刻得到好评和采用。该公司向董陆明颁发3万元人民币奖金,以表彰其对公司作出的特别贡献。

·有情有味,还是太阳神奶!

(太阳神牌奶粉)

·从您呱呱坠地,“SDC”就伴随着您!

(牛奶)

·它将使你看到婴儿健康成长的奇迹。

(牛奶)

[简评]给人一个美好愿望的诱惑广告标题。

·最挑剔的主妇会选“吉夫”。

(吉夫牌黄油)

·一刀切下一片更味美的干酪。

(丹麦蓝色干酪)

·只要菜谱中需要牛奶。

(炼乳)

·我们注视着全人类的健康。

(牛奶)  [简评]大创意的自夸广告标题。

·佐餐的“调料”!

(咸菜)

·大海奉献给人类的最佳礼物。

(牡蛎)

·要么自己下海,要么购买“法菜”。

(法莱水产品)

·红润的脸向你道早安!

(蕃茄)

[简评]拟人广告标题。蕃茄,即西红柿。

·香甜可口、营养美味!

(南瓜)

·飘散夏季的芳香!

(马铃薯)

·看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么……

(鳗鱼)

·吃在口中犹如倘徉于夏季的绝佳风味!

(烧烤肉串)

·上山下海,我都不忘携带便当之王!

(海苔)

·重视自己的沙拉口味的主妇们都知道,选择好的火腿才是最重要的!

(加工食品)

·尝过“斯威夫特”,你会吃它一辈子。

(斯威夫特肉类食品公司)

·美味后面紧跟着健康。

(肉制品公司)

·堪萨斯农场最新鲜的火腿。

(肉制品公司)

[简评]强调产地的广告标题。

·有“阿莫尔”标记的肯定是全美国最好的。

(阿莫尔食品包装公司)

·牌子虽是“魔鬼”,但它却是供天使们享用的。

(魔鬼牌火腿)

[简评]恭维顾客广告标题。

·“妈妈,我还要一片香肠。”

(肉制品公司)

[简评]消费者证言式广告标题。

·“这正是我想吃的火腿。”

(阿莫之星火腿)

·以卫生命名,也以卫生著称于世。

(卫生肉食品公司)

[简评]双关语广告标题。

·自然的减肥食品!

(蔬菜)

[简评]典型特征诉求标题。

·新鲜如朝露。

(鸡蛋)

·煎、煮两相宜,营养价值高!

(蛋)

·时代一直在变,营养价值却一直不变!

(蛋)

·麻烦一次,可吃半年!

(酸菜)

[简评]给人一个美好前景的诱惑广告标题。

·人人爱吃的低脂肪食物!

(里脊肉)

·烧煮方便!

(半成品菜肴)

[简评]典型特征诉求广告标题。

·一包在手,超级享受!

(开心果)

·最能道出浓厚季节色彩的快信!

(松蕈)

·阳光普照,蔬菜长得更茂盛!

(蔬菜)

·哇!别忘了放一点萝卜丝!

(秋刀鱼)

·可烧可煮,味道皆美!

(秋季青花鱼)

·红色的鲷鱼最是鲜嫩!

(红鲷)

·新鲜美味又可口!

(海产店)

·味美肉鲜的鸡肉正好孝敬老祖母!

(重阳节鸡肉专柜)

加工熟食,欢迎参观

我国南京一家板鸭房,把原来在加工厂门口挂的“工厂重地,谢绝参观”的牌子,换成“加工熟食,欢迎参观”后,其生意由淡转旺,销售量日趋上升。购买熟食的顾客到工厂参观后,不仅能看到盐水鸭、板鸭等熟食的加工过程,还可获得工厂赠予的一张优惠购货券。许多人参观后兴致勃勃地选购了熟食。

·今晚全家团聚吃一顿西餐!

(牛腱)

[简评]解决消费者问题广告标题。

·“食”者不拒!

(小吃)

·有口皆碑!

(食品)

·美极家乡鸡,随传随到!

(鸡)

·我还要……

(食品公司)

[简评]悬念广告标题。

·山川河海映长城,美味佳肴金湖皇!

(食品)

·降低成本,N·N提高品味!

(食品)

·下个世纪吃什么?

(食品)

·凭着爱!

(食品)

·清凉爽,马蹄爽!

(食品)

·让双汇走向世界,让世界了解双汇!

(双汇火腿肠)

·爸爸开心,妈妈快乐,今天吃得最愉快!

(减肥食品)

·自然卫生,确保全家健康!

(冷冻食品)

·罐头也能做出美味的一餐!

(罐头食品)

·说不完的吃法,挡不住的香味(香肠)

·肯德基驰名,汉堡包走俏!

(食品)

[简评]假贬真褒兼幽默复合式广标题。

·最佳的下酒菜!

(花生米)

·罐头中的精品!

(核桃罐头)

·野餐必备!

(罐装熟食品)

[简评]市场定位标题。

·糖尿病患者的福音!您尽可安心食用。

(无糖食物)

[简评]关注消费者式广告标题。

·驱寒,更具美味(火锅半成品)

·速冻食品,风靡全国!

(速冻食品)

·垂涎欲滴……

(熏肉)

[简评]省略广告标题。

·香辣够味,让您吃得过瘾!

(烤肉串)

·惟有这个,爸爸和我互不相让!

(煎鱼)