环境的色彩对人们消费和玩玩具的心理影响都很大，一方面玩具的色彩能影响人对玩具的欲望，另一方面玩具店环境的色彩能影响人们玩玩具时的情绪。
玩具店的色彩因个人爱好和性格不同而有较大差异，但总的说来，玩具店色彩宜以明朗轻快的色调为主，最适合的是橙色以及相同色相的相近色，这样的色彩具有刺激人们兴奋性的作用，能提高玩家的兴致。在进行整体色彩搭配时，如果地面色调较深，那么墙面可用中间色调，而天花板色调则宜浅，这样能够可以增加空间的稳重感。
此外，在不同的时间、季节及心理状态下，人们对色彩的感受会有所变化，可利用桌椅、台布、装饰品、灯光等来调节室内色彩，以达到调动顾客兴致的目的。例如，当桌椅颜色较深时，可以搭配明快清新的淡色或蓝白，绿白、红白相间的台布，以冲淡深色桌椅带来的凝重感。又如，当顾客一个人玩玩具时，往往很快就会觉得乏味，这时可使用红色桌布消除客人的孤独感；灯具可选用白炽灯，经反光罩后以柔和的橙色光映照室内，形成橙黄色环境，可以消除死气沉沉的低落气氛；冬夜可选用烛光照明或橙色射灯，使光线集中在玩具桌上，并使玩具店产生温暖的感觉。