赫家蒂把创意视为人类的精髓。人类之所以能够跳跃式进化，就是因为具有创造性。因为人可以思考，将一些复杂的思绪进行整理、规划，然后得出不同的结论，进而产生各种各样的创意。创意是解放思想，打破常规，另辟蹊径，化腐朽为神奇的表现，可以让人们收获甜美的果实。别样的惩罚
犹太教规定，在安息日期间任何人都不可以做事，就连按电梯钮都不行。有一位长老酷爱高尔夫球，在一个安息日中，他的手奇痒难忍，于是便偷偷去打球，想着打9个洞就好了。由于安息日犹太教徒都不会出门，所以球场上空无一人，因此长老乐得手舞足蹈，因为没有人知道他会违反教规。但是，他的行为被天使发现了，天使将这一消息禀告给了上帝，希望上帝能够好好惩罚一下这位长老。
那天的球，长老打得格外顺力，成绩也非常好。此时，长老十分高兴。看到这一幕，天使又去向上帝打小报告。上帝懒懒地说：“知道了。”
打完９个洞，几乎都是一击必中。打完１８个洞后，又创造了史无前例的好成绩，这可把长老高兴坏了。
此时，天使生气地问上帝：“难道这就是你所谓的惩罚吗？”
上帝笑着说：“我已经在惩罚他了，想想看，他的快乐能说出来吗？又能够与谁分享呢？”
生活需要伴侣，无论是乐事还是悲事，都需要和人分享。没有人分享的人生，无论是面对快乐还是痛苦，都是一种致命的惩罚！
把人关进笼子里
为了修建一座动物园，决策者举行了一个专家会议，讨论怎样才能把用来关押动物的笼舍盖得结实一些，以保证游客的安全。专家想了很多办法，但决策者依然感到不满意。
这时，有位学者站起来说：“要把一只狮子关进笼子里，的确不是一件容易的事，但把一个人关进笼子里却很简单。”
包括决策者在内的所有人都听得莫名其妙。其实，这位学者说的是“变换”的原理：把笼子的内部变成外部，外部变成内部，这样一来，不管哪里有老虎，都可以“捉”到。此时，决策者恍然大悟。于是，这个大胆的想法就促成了世界上第一个野生动物园的诞生。狮子、老虎和其他野兽在自然环境下生活，参观者则被“关”进活动的“笼子”中——在密封的汽车里游览。
变化思维往往能够带来意想不到的惊喜。当你习惯于旧有的思维模式，而寻找不到新的出路时，何不将思维变化一下。要知道，创造力是一流人才和三流人才的分水岭。
用创意带走水雷
第二次世界大战期间，美国的一艘驱逐舰停泊在某港湾。那天，明月高照，周围一片宁静。
巡逻的士兵例行对全舰进行巡视，突然，一名士兵停步不前了，并且告诉其他人不要动。原来他看见前面不远处的水面上漂浮着一个乌黑的东西，仔细观察了一会儿，他才惊骇地发现那是一枚触发水雷。此时水雷正随着退潮向驱逐舰这边靠近。这名士兵吓出一身冷汗，他立即抓起舰内通讯电话将这一消息汇报给了值日官。
不一会儿，值日官跑到这里，然后又通知了舰长，并且向全舰发出戒备信号。顷刻间，全舰都动员起来，所有人都惊愕地注视着那枚逐渐靠近的水雷。此时，大家都感到灾难来临了。
于是，全舰军官迅速研究对策以避开这个危险。为此，他们提出了各种各样的办法：尽早起锚航行——不行，因为没有足够的时间；发动引擎使水雷漂离此地——不行，因为旋转的螺旋桨只会让水雷更快地靠近舰身；使用枪炮引爆水雷——也不行，因为水雷距离舰内的弹药库太近了；乘坐小艇，用一只长竿把水雷携走——更不行，这是一枚触发水雷，而且没有时间弄掉水雷的雷管。
所有人都眼睁睁地看着水雷越漂越近，好像悲剧一瞬间就要上演，该怎么办呢？
突然之间，名为弗雷泽的士兵大喊道：“把消防水管拿来。”
一句话点醒了所有人，一时间，所有人都明白了其中的道理。他的方法不仅简单，而且非常可行，即将水管对准舰艇与水雷之间，然后向海上喷水。这样就会出现一条水流，将水雷带向远方，然后再用舰炮引爆它。
我们总是习惯于用固定思维看问题，将事情往深化、远化思考。其实，那些看起来非常复杂的问题，其解决方法却很简单，只不过表面的假象迷惑了我们，只要让思维转个弯，问题就会迎刃而解。
普通当中的极致
森井大学毕业后一直没能找到合适的工作，赋闲在家的他就帮父亲经营一家小零售商店。在很长一段时间内，小店的生意都没有起色，这令森井很着急。
有一天，店内来了一位要买含气矿泉水的客人。森井想也没想就递给他一瓶普通的矿泉水。客人连连摇头，又抬头扫了一眼货架，说道：“估计这种普通的小店是不会有含气矿泉水的。”
森井听完既惭愧又好奇。他连忙拦住客人询问，这才知道何为含气矿泉水。原来，法国有一种矿泉水，它的水源位于火山爆发后的地层深处，所以水中富含天然气泡。利用这个特点，法国商人先将水中的天然气泡抽出，再对水进行净化处理，使水中各种矿物质的比例达到最佳配置，最后再将储存的气泡注入水中。
如此加工过的水，销路当然非常好，很多人都将喝这种水作为一种享受。与此同时，客人还告诉森井，这种水只有在顶级的大商场才能买到。
客人走了之后，森井如醍醐灌顶一般呆立了许久。忽然之间，他找到了经营目标——专营一家卖水的小店。心动不如行动，他用半年时间四处学习和采样，在精心准备之后，他的“水吧”终于开张了。
从远处看，整个小店布置得如同一个盛水的器皿，出售的都是来自世界各地的高档矿泉水和精心调制过的水。这些水的用途很多：富含矿物质的水对身体有益；含氧的水适合老人和孕妇……而且，森井还调制出一种能量水。这种水是特意选择在月圆之夜，从地底抽出并立即装瓶的矿泉水，据说这种水具有最高的能量，是专门为练气功的人准备的。
对这个“水吧”人们先是惊愕不已，继而产生了好奇，并很快接受了这一新鲜的消费观念。很快，人们都把去“水吧”喝水当做一种流行时尚，所以他的生意异常红火。
商机无处不在，只有善于发现机遇并运用创意将其开发出来，才能一鸣惊人。若只局限于平常的经营方式，则不能使任何事情得到发展，经营状况也难以改善。
购买小白鼠的账单
一家建筑公司的经理在浏览采购材料的报销单据时，发现其中有一份购买两只小白鼠的账单，于是不由得好奇起来。原来这两只小白鼠是他的一个下属买的。他把那位下属叫来，问他为什么要买这两只小白鼠。
下属答道：“上星期我们负责维修的那所房子需要更换新电线。这是一根砌在墙里10米长，直径只有25厘米的管道，而且管道中间拐了4个弯。当时谁也想出不出怎么才能让电线穿过去，最后我们终于想了一个好主意。我到商店买来两只小白鼠，一公一母，然后把一根线绑在公鼠身上并把它放到管子的一端。另一名工作人员则把那只母鼠放到管子的另一端，逗它吱吱叫。公鼠听到母鼠的叫声，便沿着管子跑去找它。公鼠沿着管子跑，身后的那根线也被拖着跑。我把电线拴在这根线后，小公鼠就拉着线和电线跑过了整个管道。”
想象力是科学的翅膀，它是开启智慧大门的钥匙。一个人若拥有丰富的想象力，拥有创新思维，则任何困难都难不倒他。
难得一见的攀岩场
日本最大的帐篷商、太阳工业公司董事长能村先生想在东京建一座新型的销售大厦。在这个寸土寸金的地方建一座大厦，不仅成本高，而且大厦每日的消耗也是一笔不小的开支，如果不推陈出新，恐怕一时之间难以收回成本。善于动脑筋的能村先生想，用什么办法既可以建成大厦，又能够借此开拓新的市场呢？
世上无难事，只怕有心人。在这种想法的促使下，能村先生便对一些生活热点问题倍加关注。当时的日本，攀岩热正在悄悄兴起，且大有蓬勃发展之势，这令能村先生茅塞顿开：为了满足年轻人的爱好，为何不在都市建设一个“悬崖”呢？
半年后，一座植有许多花草树木的“悬崖”便昂然矗立在了东京市区，酷似都市内的世外桃源。自从练习场开业那天起，数千名喜爱攀岩的年轻人兴高采烈地聚集在此地，纷纷想过一把都市攀岩瘾。
在繁华的都市内，出现了以前只能在深山峻岭才能看到的风景，这足以吸引人们的目光。所以，每日前来观光的市民不计其数，一些外地攀岩爱好者也不辞辛苦，来到这座销售大厦的攀岩场一显身手。
商人的眼光总是很敏锐，为了恰到好处地把握这种轰动效应，公司又在隔壁开设了一家专营登山用品的商店。这家商店因为货品齐全，地理位置好，因此效益相当不错。
“越能利用有利用价值的东西就越能赚钱。”这是能村先生的经营之道，正是在这种理念的引导下，大楼成了都市里的“悬崖”，从而让他获取了丰厚的利润。
创新可以是创造新的东西，也可以将原有的东西加以变化，后者较前者而言较容易实现。只要将你的思维放宽，稍稍有所变动，就能带给你意想不到的效果。
特殊的书评
一位书商正在为堆积在库房里的滞销书伤脑筋，几经考量，他终于想到要为这些书找一位“代言人”，而这个代言人的身份又有些特别——总统。
书商通过朋友送给总统一部精装的样书。过了几天，总统基于礼貌对他的朋友说：“这本书不错。”于是书商打出的广告为：“一本总统觉得不错的书正在热销”。人们都很好奇这到底是一本怎样的书，居然能得到总统的好评，于是纷纷前去购买。
过了一段日子，书商又有一批书不好销售了，基于上一次的成功经验，书商又把书寄给了总统。经过上次的经验教训，总统直接批评道：“这本书实在不怎么样。”于是书商再次打出广告：“一本总统认为不怎么样的书正在销售”，人们都很好奇这到底是一本怎样的书，居然能让总统如此评价，后来这本书也被抢购一空了。