书城成功励志经理人必备商务口才与谈判知识
18969700000070

第70章 互惠双赢——谈判的基本出发点(1)

§§§第1节当你要喝汤时。别忘了对方也有一把勺子

在谈判中,双方的利益不一致是必然的,有时甚至是尖锐对立的。正由于分歧差异的存在,才需要运用谈判进行协调。协调的方式不同,其结果的差异也是很大的。

曾经有个这样的故事,一对姐妹争食一个桔子。双方决定将桔子一分为二以示公平。

姐姐拿到半个桔子,将果肉吃了,然后把桔子皮仍掉了。妹妹则把另外半个桔子的果肉丢了,用桔子皮和面粉做成蛋糕。不能说这是一个成功的谈判,因为它在双方各有所得的同时,又各有所失。当然在谈判中双方只得不失的情况比较少,但是如果处理得当,有些“失”是可以小一些的,或者是可以避免的。为什么不能一个人拿走全部的果肉,而另一个人拿走全部的桔子皮呢?在谈判桌上,双方常常就像争食的姐妹一样,不懂得通过互利使双方各有所得。

在谈判中,双方坚持对立的立场,各不相让,常使谈判出现僵局。而奉行互利的原则,则可以打破僵局,达成对双方都有利的协议。

在谈判中,奉行互利的原则,要善于在对立与冲突的后面寻找双方的共同利益。

共同利益的发现,能使双方受到鼓舞,并深明大义,促使谈判的成功。共同利益还可以弥合双方的分歧,使双方达成一项明智的协议。

在谈判中,奉行互利原则。还要善于向对方指出对方的利益所在。有的时候,谈判者坚持某一立场,僵持不下,或者只看到了利益的一方面,而忽视了更主要的方面。假如你敏锐地观察到了这一点,诚挚的为对方指出,就会达成一项既有利于你,又有利于他的协议。

卡耐基曾经有这样一个谈判。有一段时间,他每个季度都有十天租用纽约一家饭店的舞厅举办系列讲座。后来,在某个季度开始的时候,他突然接到这家饭店的一封要求提高租金的信,而且对方要求租金要提高两倍。当时举办系列讲座的票已经印好了,并且已经都发出去了。卡耐基当然不愿意支付提高的那部分租金。几天后,他去见饭店的经理。他说:“收到你的通知,我有些震惊。但是,我一点也不埋怨你们。如果我处在你们的地位,可能也会写一封类似的通知。作为一个饭店的经理,你的责任是尽可能多的为饭店谋取利益。如果你不这样,你就可能被解雇,所以你提高租金。那么让我们拿一张纸写下将给你带来的好处和坏处。”他拿过一张纸,在纸的中间划了一条线,左边写“利”,右边写“弊”。他在利的一边写下了“舞厅,供租用”。然后说:“如果舞厅空置,那就可以出租供舞会或会议使用,这是非常有利的。因为这些活动给你带来的利润远比出租给办系列讲座的多。如果我在一个季度中连续二十个晚上占有你的舞厅,这当然意味着你失去了一些非常有利可图的生意。”

“现在,让我们考虑一下弊。首先你并不能从我这里获得更多的收入,实际上你是在取消这笔收入,因为我付不起你要求的价,所以我只能被迫改在其他的地方办讲座。其次,对你来说,还有一弊。这个讲座吸引了很多有知识、有文化的人来你的饭店。这对你来说,是个很好的广告,是不是?实际上,你花5000元在报上登广告,也吸引不了比我这讲座更多的人来这个饭店。这对于饭店来说是很有价值的。”

卡耐基把这两项“弊”写下来,然后把纸交给经理,说:“我希望你能仔细考虑一下,权衡一下利弊,然后告诉我你的决定。”第二天,卡耐基收到一封信,通知他租金将只提高50%,而不是两倍。

卡耐基一句没提自己的要求、自己的利益,而是始终在谈对方的利益以及怎样实现才对对方更有利,但是却成功地达到了自己的目的。关心对方的利益,站在对方的角度设身处地的为对方着想,指出他的利益所在,对方就会欣然与你合作。成功谈判的关键在于找出什么是对方的真正需要。当你谋求你的利益时,也给对方指出一条路,使其获得他所谋求的利益。谈判者还应该把对方看作是风浪中同舟共济的伙伴。

为了自己能够生存下来,就得设法帮助对方也生存下来。共御风险,才能共享利益。

在谈判桌上,当你要喝汤的时候,不要忘记对方手中也有一把勺子。

§§§第2节合作原则法

谈判并不单单指双方的对立与互相索取,而是一项合作性很强的工作。有一些谈判者过分强调谈判双方之间的竞争性与对抗性,而忽略了谈判的合作性。如果双方都以竞争者和对抗者的姿态进行谈判,只顾及自己的利益,只能导致谈判的破裂。很多谈判本来可以达成一致,但是结果却不欢而散,造成两败俱伤,除了一些客观上的原因,很多时候与谈判双方没有遵循合作性的原则是有直接关系的。谈判者应该以合作的态度与对方进行各方面的沟通与协商,这样既能够促成谈判的成功,也可以从中达到己方的谈判目的,获取最终的谈判利益。这就是合作原则法。

无论哪个领域内的谈判,只要谈判双方都抱着合作的态度,为了解决问题而不是想击败对方,谈判就容易取得成功。正是由于这个原因,高水平的谈判者总是以非常合作的态度投入谈判,并试图从中获得自己所需要的利益。

一日本客商急需加工一批新款式的流行套装,来到中国一家著名的羽绒生产厂进行业务谈判,要求按照他的样品定做一批羽绒服套装。但是我方厂家从谈判中了解到,由于日本客商需求的产品数量不多,难以进行批量加工生产,加工的难度又很高,造成加工方成本相当高;除此之外,他要求的交货期又非常短。他跑了中国的许多地方,都遭到了厂家的婉言拒绝。

这次,我方的厂家通过仔细的核实和察看货品来样,确认日本客商要求的加工难度的确相当高。在这种情况下,如果工厂接受这批订单,不仅几乎没有什么利润可图,而且还极有可能亏本。但是如果不接手这批生意,损失的可能就是双方今后的合作前景。看到对方客商愁容满面,内心十分着急的样子,我方谈判代表从对方的利益出发,本着合作的原则急人所急,当场拍板,同日本客商签订了加工合同,并且保证一定按质按量按时交货。我方的合作精神与豁达爽快的谈判态度,深深地打动了日本客商的心。对方感到我方既能够替自己着想,又具备相当的实力,对双方的合作充满了强烈的信心。

后来经过双方进一步的沟通、探讨和商议,日本客商随即决定增加货品的数量,主动向我方厂家提出,加工数量由开始签订的5000件增加到10万件。

他想在日本做大批量的促销。这样一来,我方厂家由于产生了批量生产的效益,不仅使得成本大大降低,而且利润也将相当地可观,从而一举与对方成为了长期的合作伙伴。

羽绒生产厂家以诚心换取了对方的信任,使得对方主动提出改变需求量,最终取得了这场谈判的胜利。如果羽绒生产厂家不是本着诚恳合作的态度来与日本客商合作,而是从眼前利益出发,结果很可能就与日本厂商先前的数次遭遇一样,双方不但达不成任何协议,而且还将失去一个重要的合作伙伴。可见,合作性在谈判中能够给谈判者带来意想不到的好处和收益。

在谈判中从合作性出发的观念对于谈判的成功至关重要。谈判者在无利可图,甚至要面临亏本经营的情况下,以诚恳的态度同对方合作,促成谈判成功,并不是他们要放弃谈判利益,而是以舍弃暂时的小利来谋取长久的合作和更大的利益。这一切并不是依靠欺骗的手段取得的,而是凭借着谈判中的诚恳与合作,让对方充分感受到己方的态度和实力,先将双方合作的基调和方向确定下来,然后再与对方进行具体的合作事宜的沟通,最终达到双赢的结果。

§§§第3节FP-418特大索赔案谈判