书城管理营销的真理
18766500000015

第15章 产品包装的真理(2)

自粘包装纸。韩国制成了一种自粘包装纸,外层是牛皮纸,内层是特殊的发泡材料,具有弹性和极好的抗腐性,可确保包装物表面不受磨损。由于本身具有粘性,因此包装时不需绳子和带子。该包装纸一经拆封即自动失去粘性,因此还具有防止被人拆封的作用。特殊材质的包装纸 纸质易拉罐。目前中国铝易拉罐的年消耗量为60-70亿只,原材料需大量进口,且价格昂贵,加上污染环境等因素,国家已不再批准新建铝易拉罐生产线。能否找到代替铝易拉罐的新包装容器成为业界一直关心的问题,纸质易拉罐的诞生,克服了铝易拉罐的种种弊端,有着广阔的发展前景。建一条铝易拉罐生产线至少需1700万元,而纸质罐生产线仅需200万元;铝易拉罐最小批量为2000万只,纸罐的经济批量为2万只以上。纸罐可用于油漆、化工、食品、药品等包装,还可用来生产纸饭盒、纸杯、纸桶等系列产品。 丙烯合成纸。日本专家采用石油气中的丙烯为原料制成了一种合成纸。这种纸质地结实,不易破裂,表面光滑,没有皱纹,不怕潮湿,也不会变色。这种纸比普通纸张要轻、不易沾上污物,是印刷、书写和食品包装的好材料。泡沫纸。德国PSP公司开发出泡沫生产新工艺,用它生产的包装材料可替代泡沫塑料。该种泡沫纸采用旧书报废纸和面粉作原料,先将回收的旧书报切成碎条,再碾成纤维状的纸浆,将其和面粉以2:1的比例混合,混合后的纸浆料注入挤压机压成圆柱颗粒。挤压过程中,原料受水蒸气作用成为泡沫纸。用该种泡沫纸颗粒作原料,可以根据不同的需要生产出多种包装。泡沫纸可——次成型,不用化学添加剂,使用后还能回收加工。硬质轻型包装纸。芬兰一家公司研制成功了一种硬质、轻型的包装纸。这种包装纸比普通纸板轻10%—20%,除了具有无味特性外,还具有抗热性和与纯纸浆板一样的适印性,特别适用于包装巧克力、冰激凌、冷藏食品等,适用于各种香味型包装和制造快餐盒等。自粘包装纸。韩国制成了一种自粘包装纸,外层是牛皮纸,内层是特殊的发泡材料,具有弹性和极好的抗腐性,可确保包装物表面不受磨损。由于本身具有粘性,因此包装时不需绳子和带子。该包装纸一经拆封即自动失去粘性,因此还具有防止被人拆封的作用。

新型再生材料和环保性材料

如竹、芦苇等也使包装设计有了更多的发展形式。

·竹制容器

一些这些传统的包装只限于季节,例如水羊羹 ,一种软的豆豆果冻,装在一个竹筒里,炎热的夏季的一种美味小吃!

两种不同的竹产物被结合在一起作为包装材料,绿色的新鲜竹叶盖住一段开口的竹筒,竹子是自然分成节段,可以巧妙作果冻类的容器,神奇高效。但需注意的是:需要一个额外的工具能将水羊羹推出来。

·稻草的清香

有趣!内包装,大豆与稻草相处很快乐。稻草作为天然包装材料?它被说成是纳豆的“过程”包装:纳豆是由蒸过黄豆与枯草芽孢杆菌纳豆的培养物——这是自然存在于稻草中——发酵而成。

·100%天然芦苇制成的碗,微波安全

芦苇,是一种快速生长植物。它可以制成堆肥,并返回作物土壤循环——两种材料被用来做成一种碗。另外,生长在岸边或河川地,芦苇并不和农作物竞逐播种面积——被视为植物生长的生物柴油。作为一种塑料的替代材料,必须牢记。

复杂简单法则

将一个简单工具或技术进行大量的衍生发明,借此尽量多地创造出不同的使用方式—由简单创造出来的复杂,或复杂的简单。

日本包装设计不仅仅是通过色彩的运用,色彩的相互关系,更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。可以很容易地联想食品的口感。

鸢尾花折纸糖果!好美!

日本的包装设计向我们展示了“复杂的简单”之极致:图为京都京果子处鼓月出品的拥有完美细节,折纸形式的Mizu-Yokan糖果包装。

事实上,上面展示的这个鸢尾花型的包装并不是一个标准包装袋。他的机构和前面提到的那个类似。当拆解开的时候,他的折痕让人很容易联想到传统折纸技术。如同传统折纸技术一样,这个“包装袋”仅是一张方形纸构成

一张折纸的展开

包装是一个让人又爱又恨的事物:一方面,人们都相当喜爱设计精致,工艺精良的包装设计;而另一方面,过度包装却又带来不可计数的资源浪费。

图所示的小糖块也就只够两口。通常他们被摆放在一个很漂亮的盒子中作为一整套的礼物出售。除了日本之外的所有国家都通过互赠礼物来传递和保持友情,或者表示谦逊。

这是最后展开后的糖果。是啊,他还真有金叶子在里面噢。多么好的手工艺制作氛围啊

西瓜形包装

盛放在竹篮里的5个西瓜型果冻的可爱小礼物套装,清闲院出品。

它的结构就是被n次节定的形,如同叶子或说花瓣形,果冻是西瓜形包装。这个礼物套装被建议在中元节使用,就只是因为它正适合那炎热的季节。当你解开西瓜皮的包装的时候,内部的红色果冻鲜艳夺目,让人直咽口水。

简单美丽的三角形

其实,一个三角形状,具有确定的意义:在每个方向上都有变化,内部的薄木纸,在每一个包折裹起来:

但是我们仔细看看这个包装吧,简单的一张方形包装材料,就可以根据包装产品本身的尺寸和形状随意变形。真是太聪明了。

这种独特的纳豆也是裹在薄木纸里的。类似于竹叶,这是另一种增加香气方法。注:这些微妙的互动,产品和包裹材料被定义为唯一的不可替代的天然物质,来调动我们所有的感官!

复古的华丽

总部在东京的Higashiya糖果采用现代造型,艺术化的设计。它的包装采用的亚光色彩尽显高雅,连它的凹凸标志也同样端庄。我们再看看他的“复杂”:独特的宽松式丝带包扎方式,还有当拆开包装时,明亮多彩的食物从亚光包装中跃入眼帘的时候,复杂由此产生。白豆浆包裹着的糖浸过的桃子,掺合着红糖的味道,这是配方中不为人见的复杂。

透明诱惑法则

巴西最大的品牌设计公司GAD为巴西第二大手机公司,其Claro手机创作的通明包装个性十足,整个造型呈球状,简洁明快。

部分和全部透明可见,能够直观地部分或者全部地看到商品的真实面貌,内装物品一目了然,既能体现商品的自然美感,又便于识别、选购,从而在生理上产生一种“眼见为实”的信赖感,增强购买信心。因此,这类包装形式在国际市场上盛行不衰。透明包装有全透明的,也有非全透明的,如一些开窗式纸盒包装,纸板式泡罩包装袋等。

其次,诱导消费者导致购买行为的发生。特别是新产品的包装,由于消费者对此产品不熟悉,有必要让消费者产生第一直观印象,帮助消费者认识其产品,只要商品自身就其它保护性、防震性等技术条件许可,在选用包装形式时应优先采用透明包装法。

如金帝牌巧克力采用了硬质的透明塑料盒包装,盒内各式巧克力一目了然,让消费者不禁慨然解囊,销量直线上升。开窗包是在包装局部开一窗口,用玻璃纸或透明薄膜封闭,使商品最佳部位显示出来。其实食品看局部就知全貌,开窗可小些,而如总统牌西洋参、虫草则将全部内容固定在开窗部分,既美观,又无形中增加了产品在购买者心中的数量。

独立塑料袋中迷人的小鸽子

外包装上可爱,迷人的小鸽子向你预示了包装盒里面的内容:里面盛装的就是浅褐色鸽形饼干,而这些鸽子似乎透过透明的包装袋飞进你的嘴里。

每个饼干都被密封在一个独立的透明的塑料包装袋中,这是食品包装中一个最普遍而又行之有效的包装方法之一:不仅能轻易地被包装机分拣,也可以完整地保留住食物的香味和食用味道,同时还防潮,防霉,防细菌—这并不是一个有很特殊环节的包装工业流程。然而,设计师们却能够在这平凡中创造出不平凡,通过各种手法让塑料包装袋变化万千,他们的设计远不只是一个塑料包装袋。

曲线魅力法则