在日常生活中，人们的冲动往往被认为是不理性的。
但这里的冲动与我们所研究的做大事的冲动存在着一定程度的差别。富人具备做大事的冲动是指他们永远不满足于现状，对事业总是抱有很高的热情，总是愿意承担大的责任，谋求大的成功。
富人具备的把事做大的冲动并不是说他们决策时不理性地对待，一拍脑袋，说干就干。而是指他们从不懈怠，总是始终如一地朝着更大的目标迈进，他们总是认为：“成功无止境”。
人生之路漫漫，没有谁能够不经历一些磕磕绊绊，不走过几段坎坷路途。这就有一个如何面对困境的问题。
有些人在困境中不堪重负，被压弯了腰；有些人在困境中却能够斗志昂扬，披荆斩棘，最后走向成功。
富人所拥有的正是后一种品质。就拿富人中的一类代表企业家来说吧。一个合格的企业家，必定要经受更多的生活考验和磨难。而磨难当头却百折不回，困境之中却保持热情，这才能显够现出企业家的“英雄本色”。
身处困境，不悲观失望，而是充满热情！身处顺境，不忘乎所以，而是再攀新高峰，这是企业家应该具备的优良品质，也是富人之所以致富的原因之一。正因为具备这样的品质，他们才能做到“胜不骄，败不馁”。