接着，他又在离克林顿座位几英尺的地方，将价值4.93美元的金属线制椅子扛到肩上，然后又放下，对大家说，这种椅子比去年沃尔玛公司销售的6.99美元的外国货还要高级，今天沃尔玛公司要找椅子制造商生产这种质优价廉的商品，并做300万美元的生意，以后还要做下去。
足足92分钟的“现身说法”，引来群情激昂。山姆趁机对记者说，在前12个月里，沃尔玛“购买国货”的号召使4538人获得重新就业的机会，而沃尔玛公司为了使这项计划成功，在一定程度上也削减了本身的盈利。结果，现在沃尔玛公司从海外只购进596种商品，另外还有25％的商品是海外的美国公司生产的。他表示，下一个目标就是鼓励这些公司把一部分就业机会带回国内。
更有趣的是，当时不少美国大公司正在要求国会减少贸易障碍，允许更多的外国货进入美国市场，山姆的倡导计划恰恰与之针锋相对，因此受到美国中部较落后地区的热烈欢迎。这一举动实际在舆论上大大地帮助了山姆，山姆一下子也从“受小镇商贩排挤”的指责阴影中走了出来，并赢得更多人的尊重和赞赏，沃尔玛公司的形象也慢慢转好。
“购买美国货”运动收效相当不错，也可称得上是一次相当成功的公益活动。它不仅挽救了工作岗位，更重要的是鼓励和帮助了美国制造商重获其竞争优势，加强了他们在世界经济中的地位，同时树立了人们对美国产品的信心。
山姆以身作则，说到做到。发出******后，公司开始主动寻找美国本土能够提供货源的厂商。山姆的“购买国货”的举动，引起了人们的兴趣，又一下子成为美国的英雄，被全国所关注。它激起无数人的爱心，对社会贡献很大。而且这项活动影响深远，为山姆和沃尔玛公司争得良好声誉。
寻找电视机
沃尔玛文化有一部分是在创业之时所形成的，当初他们试图在商店中创造欢娱的气氛，因为那时的小镇生活相当乏味，也缺少娱乐，因此山姆举行过户外大拍卖，并雇来乐队和马戏团在停车场表演，吸引人们前来消费。他们也曾设计出异想天开的赠奖活动，就是将各种奖项名称写在纸片上，再从商店屋顶撒下来，同时还放彩球助兴。而他们举行的“月光疯狂大拍卖”，通常是在营业时间正式结束后开始，持续到午夜，期间每隔几分钟就会有新的交易完成。沃尔玛甚至还曾推出购物手推车的博彩游戏，就是每辆购物手推车都有一个号码，店员喊到某位顾客的号码，那位顾客手推车中的任何东西均可享有折扣价。
通常只要是能吸引购物的有趣点子，山姆就会尝试，不过偶尔也有砸锅的时候。有一年，在乔治·华盛顿的诞辰纪念日，沃尔玛登了一则广告，说在费耶特维尔的商店将出售一台22美分的电视机，惟一的条件是在购买该电视机前，顾客们必须先找到它。当天早晨，菲尔发现商店前人山人海，使得商店员工们只能从后门进到店内，而当商店大门一打开时，场面乱哄哄的，令人难以置信！五六百人为了寻找那台电视机，几乎要将商店翻了过来，虽然当天的销售额好得惊人，但整个商店确实是混乱不堪。
山姆的飞机
1957年，山姆·沃尔顿花1850美元买了架双座飞机，他的弟弟巴德说：“它有一台洗衣机式的发动机，启动时发出噗噗声，然后停了一下，接着又噗噗作响。它看起来甚至不像一架飞机。”不管巴德怎么说，山姆还是喜欢那架双座小飞机，因为它一小时可飞行100英里。一旦他开起了飞机，他就开启了商店热。他可以到达美国的任何一个小镇，寻找开设商店的地点。也就是说，沃尔玛公司的航空时代开始了。
在所有这些年里，山姆只遇到过一次引擎故障，那回，他从史密斯堡机场刚起飞，突然，排气管爆炸了，它发出的声响宛似预示世界末日的来临。但他最终还是使飞机盘旋下降，带着一台熄火的引擎着陆。
明确商品价格
克拉伦斯·莱斯是罗杰斯镇商店的经理，他说：商品进店后，我们就把它堆放在地板上，然后找出发票。山姆从不允许我在价格上模棱两可。比方说价目表上的某货品的一般价格是1.8美元，但是我们实际成本为0.5元——开始我会说：“好吧，既然原来的价格是1.8美元，那么为什么我们不按1.5美元出售。”山姆会说：“不，我们实际支付了50美分，按增加30％的价格出售，这就够了。不管你为此支付多少成本，如果我们得到一笔大好处，应把这些好处转让给顾客。”
21美分
从沃尔玛商店开张那一天起，山姆先生就明确指出，沃尔玛不是像本·富兰克林那样仅仅是低价销售某些商品的商店，而是实行真正的廉价销售。他说：“我们要使我们所有的商品都实行廉价销售。”当我们周围的其他连锁店还没有搞廉价销售时，他说，“我们打出广告，宣称以较低价格出售商品，而我们说到做到。所以不管我们做其他什么生意，我们始终都得以低价销售。如果一件商品上市，城里的其他各家商店都以25美分出售，我们将以21美分出售。”
不过是老鼠
山姆将他狩猎的房子称为坎普·查波特，那是一组样子破旧的拖车式活动小屋，坐落在得克萨斯州南部中心地带。这不是南部贵族们的那种狩猎方式——身着白色上衣的仆人，雕刻精美的比利时猎枪，以及套着银质挽具的骡子与穿红袍的狗拴在一起。山姆称其为“南佐治亚猎鹌鹑小屋”，他虽然如此称呼，但自己也感到有点儿不对劲。坎普·查波特可谓普通之极。在这儿主人会递给你毛巾，指给你看拖车上的一个床位，并解释说：“如果听见天花板上的嘈杂声，你不要担心，那不过是老鼠。”
站在钱币上照相
山姆是节俭的，即使他成了亿万富翁也是。他常常开着破旧的货车在公路上奔走，身上穿的是沃尔玛商店出售的廉价衣服，他不肯乘飞机头等舱旅行。
当一枚一便士硬币丢在街上时，有多少人会走过去把它捡起来？山姆肯定会的。
有一次在密苏里州某个小机场的停机坪上，摄影师打算为山姆露天照个相，他开了山姆一个玩笑，在路上丢了一枚5分镍币，他要看看山姆会不会把它捡起来。飞机正在不断着陆和起飞，而山姆急急忙忙跑过来，因为得摆好姿势准备拍照，他说：“好了，你要我站在哪里——站在那枚镍币上？”
在华尔街跳舞
沃尔玛的文化是与众不同的。1984年，山姆为了宣传企业形象，来到华尔街跳起了草裙舞。他们还雇来了真的草裙舞演员和四弦琴演奏者，而且通知了报界和电视网。山姆穿着草裙和夏威夷衫，戴着花环，跳起了自以为还不算太蹩脚的草裙舞。这幅画面——来自阿肯色州的一位疯疯癫癫的董事长，穿着一身滑稽的装束——太奇特了，它一夜之间传遍各地。
可以见到的董事长
如果你在沃尔玛呆上一段时间，你会对下述事情毫不感到奇怪：某人会在一时冲动之下，驾车从费城或密西西比州来到本顿维尔，然后坐在门厅耐心地等着见董事长。有几个500亿美元身价的公司董事长会百分之百地接见所有上门求见的员工。许多大公司里的人从未见过他们的董事长，更不用说同他交谈。而山姆确实能够做到这一点，他说，如果我打算告知全国各地的商店员工，他们是我的合伙人，那么，我至少应做到在他们遇到麻烦时听他们把话讲完。
隐形零售商
山姆·沃尔顿密切注意自己的竞争对手。为了得到珍贵的情报，他进入竞争对手的商店时，有时会脱下已成为他的注册商标的棒球帽，戴上太阳眼镜，结果获得“隐形零售商”的绰号。他一发现别的商店有某种货品价格低于沃尔玛百货，会马上打电话给最近的沃尔玛百货经理，指示他立刻降低标价。
随时随地学习
由于沃尔玛早期的发展规模并不大，因此山姆经常向别的企业求经。每次当到达某家公司的总部，他会直接跟门厅的接待人员说：“您好，我是阿肯色州本顿维尔的山姆·沃尔顿，我们在那里经营了几家商店，我想拜访一下某某先生，希望能跟他谈谈生意上的事情。”通常对方都会让他进去，而山姆只要能和对方公司的主管面谈，不管其阶层为何，他都会虚心请教许多关于价格和分销等方面的问题，使他每次的造访均受益良多。
零售顾问库尔特·巴纳德谈到对山姆的印象时说：“我曾是折价销售行业商会的执行副总裁，1967年的某一天，我正在纽约办公室中工作，我的秘书忽然走进来对我说，有人在门外要求加入我们的行业，我说就给他10分钟吧！于是一位短小精悍、皮肤晒得很黑的人走了进来，腋下还夹着一支网球拍，自我介绍说是阿肯色州的山姆·沃尔顿。当他和你见面时，会直盯着你看，并且尽量设法从你口中套取一切的讯息，还不时作记录。我们的谈话越来越深入，过了两个半小时他才离开，而我也累垮了。当时我不能确定自己刚才会见的人到底是什么身份，但我心想我们以后会越来越常听到关于他的消息。”