心理学关键词：爱屋及乌心理
月薪只有800元的小慧，平日生活一向很拮据，但是每次却不惜在化妆品店里花去1／3的工资。一次营业员向她介绍了一款防晒霜，当听到120元的标价时，她有些迟疑了，要是买下它，再加上另几种化妆品算下来就要花去300多元。但这个迟疑却在片刻之内就结束了，她大方的结了账。后来连小慧自己都说不清楚，她竟然会在这么贵的化妆品前这么决绝。
女人的钱最好赚，赚女人钱最多的是化妆品。据英国最新的一份统计数据表明：女人一生花在化妆品等美容用品上的费用为18．2万英镑。所以便有了“女人与化妆品，就好像鱼和水一样，谁也离不开谁”的说法。
其实在这里，商家运用的是经济学中的心理战术。一般来说，女性在很多情况下比男性更加注重自己的形象，她们往往会不惜血本地投入大量金钱在化妆品上，尤其受到煽动性广告的影响。
因为，明星代言的广告，很容易让人产生“爱屋及乌”的心理。心理学家分析：明星近乎完美的容颜，总能让人浮想联翩，就像沉迷于她们扮演的每一个角色一样，而沉迷于她们代言的每一部化妆品广告也是自然而然的。女人们眼睛看到的是一个个美丽的面孔，耳朵听到的也是这些美丽面孔的“忠告”。
事实上，当女人还是女孩子时，就被媒体上所有的化妆品资讯迅速洗脑，完完全全听从美容杂志的话，乖乖地打开钱包，让那些化妆品商家们掏光最后一分钱。
爱美勿失理性
女人爱美，天经地义，本性使然。“女为悦己者容”，自古有之。洗面奶、爽肤水、润肤霜、粉底和唇膏，这些东西让女人有勇气面对新的一天，也给了女人除光彩照人的脸之外的其他东西——每年4斤有毒化学物质。看到这项数据，你会大跌眼镜吧，但这的确是事实！
那么，怎样才能既满足美的渴望，又不失去理智呢？
首先，不要过分迷恋与依赖化妆品。内在的自信，充足的睡眠，外加上对皮肤科学的认识、保养与护理，一定会使你的容颜更加美丽动人。
其次，化妆品是可以用的，但要用之到位而不越位，才能真正做到延缓衰老，青春常驻，建议女人在使用化妆品的同时，拿出买化妆品三分之二的钱去打造自己的肠道健康。