书城心理学每天要懂的消费心理学
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第2章 女人为啥爱逛街

心理学关键词:心理满足感

世界上有什么是女人最钟爱而男人最痛恨的,答案是:“逛街”。这也是两性心理差异的典型体现。为什么会造成这种差异呢?女人想从逛街中得到什么呢?一般来说,女性逛街,会从中体验到一种心理满足感,即使没有购买行为,也能享受这一体验。

◆过程满足感

从心理学的角度讲,女性购物是为了享受过程,而男性购物则是为了达到结果。

女人逛街的乐趣在于走过各种各样的柜台,在并不是预先想买的商品中翻看,问了价却不掏钱。这对于买东西直来直去的男性来说是一种最大的心理折磨。所以男人陪女人逛街时问得最多的一句话是,你到底是想要买什么?

这种购买模式,对于女性的心理健康是很有好处的。其实,这是许多女性共同的心理活动,在心理学上称为“知晓心情”,也就是说,女性获得满足感并非要通过购物这个结果来实现,了解商品的价格、品质也同样能给女性带来满足感。商场里的商品比如珠宝、服饰,通过灯光的烘托,合理的搭配,都显得很美。女性爱逛商厦的一个很重要的动机,就是去欣赏这些美,从而体验到一种赏心悦目的快乐感。另外,有的女性借着触摸物品等活动来消除心中的郁闷,即使不购买,她们也会有一种拥有感。

◆认同满足感

女性喜欢逛商场,还出于一种“群体认同心理”。 她们在单位、家庭、学校等环境中,所接触的多半是男性,常常是绷紧提防之弦。而在商场里,所见到的大部分为女性。虽然彼此不发生言语交往,但却可以通过共同的行为来达到间接的交往,从而获得一种快乐而轻松的心理。

◆交往满足感

女性逛街,一般都喜欢结伴而行,通过购物模式,和好友进行人际交往。比如买东西时朋友之间互相提供参考意见。这种人际交往方式更轻松,相互之间更容易获得人际交往的满足感。

因此,大多数女性都会认为抵御商场的诱惑是件很困难的事情,但是,尽管困难重重,我们还是需要尝试控制自己的消费。下面五个简单的小办法可以帮助你。

1.只带现金

当准备去购物的时候,事先决定自己的预算是多少。就带那么多现金出门,把银行卡、信用卡留在家中。

2.自己逛街

和朋友们一起逛街往往意味着会多花钱——你会被劝说买一些自己不喜欢或是不需要的东西。因为女性受外界因素影响的几率较大,容易产生从众心理,面对同伴的热心捧场、百般赞扬,很少有人还能保持理智。所以最好还是自己逛街,但如果你一定要有人陪,那就要认真选择同伴了。

3.换种方式过周末

如果周末的某天成了你生活中约定俗成的购物日,那么就不妨在这天安排点儿别的活动,不要在商场附近出现,不要安排和购物有关的事情。

4.买些小玩意

如果你无法适应两手空空回家的状态,那就买一些你自己喜欢的鲜花、浴盐或是沐浴油满足自己内心的渴望。这些小东西既可以对抗欲望,又不会花掉太多的钱。

5.状态好的时候再逛街

千万不要在自己饥饿或是不开心的时候逛街。饥饿的胃会指挥你的大脑将购物篮里装满错误的食品,而只有情绪好的时候,你的理智才能阻止自己做出错误的决定。