1937年老约翰·D·洛克菲勒去世，劳伦斯继承了祖父在纽约证券交易所的职位，从华尔街踏上自己的创业征程，并最终开启了美国风险投资这块“新大陆”。在他创业之初，出乎人们意料的是，他并没有收购更多的绩优股，而是将资金投放到新成立的企业协助新企业创业。
1934年，他娶了哥哥纳尔逊大学室友的妹妹玛丽·法兰克为妻，玛丽·法兰克是北太平洋铁路公司总裁弗雷德·里克·比尔林斯的孙女。而他第一次的生意尝试就是在这次结婚过程中发生的。在他和玛丽装修新家的时候，当他看到芬兰设计师阿尔瓦·阿尔托设计的曲木家具照片时，直觉告诉他阿尔瓦·阿尔托设计的这些家具一定会成为现代居家的理想选择，它一定能够吸引更多寻求现代化设计并有支付能力的顾客。为此他不顾专家们的反对，在纽约53号大街上开了一家专门销售芬兰家具的门店。尽管许多人曾对生意前景表示怀疑，但结果却是家具十分抢手，直到1940年货源因芬兰冬季战争受到影响，生意才被迫中断。劳伦斯的第二桩生意则更具影响力。他结识了一战期间在欧洲获得过多次胜利的空军上尉埃迪·瑞肯贝克，他不仅跟上尉学会了驾驶飞机，还发现埃迪上尉关于即将兴起的商业飞行的描述也独具魅力，经过一番慎重考虑后，他于1938年投资东方航空公司，并在相当长一段时间里一直是这家航空公司的最大股东。十年后，这家航空公司成为二战后盈利最多的航空公司。此外，劳伦斯在1939年投资的麦道航空公司也成为军用航空器的主要供货商家。
第二次世界大战期间，劳伦斯冻结了生意，参加海军服役，军阶至少校。战后重返商场，继续寻找新创立的企业进行投资。
1959年《华尔街日报》的一篇文章上说：劳伦斯想坚守自己将近20年的投资经验，仍然决心将自己的资产作为“风险资本”投资新兴企业的政策。
其中风险资本加了引号，表明当时还是首次使用的新术语。文章还特别指出劳伦斯在“风险资本”这一新领域所作的贡献，从而确立了他“风险投资之父”的地位。还有报道说，二战结束后，劳伦斯投资了大约875万美元在20余家新兴企业，到了1958年末，这些投资的价值已经超过2800万美元。
就在劳伦斯马不停蹄地寻找新兴企业进行风险投资的同时，洛克菲勒家族的其他成员则不时地参加一些特别的投资，1969年，他动员家族人员成立包括现代艺术博物馆和洛克菲勒大学在内的一些机构合成的专门从事风险投资的VenrockAssociates风险投资公司。截至1996年，他们共投资了多达221家处于起步阶段的新兴公司，这些公司在得到投资后都取得了令人瞩目的良好业绩。
坐上纽约证券交易所席位后的数十年中，劳伦斯经常用他与生俱来的商业本能作出一个个重大决定。他不满足于单纯的赚更多钱，而是寄希望于能够让金钱生产出具有长远意义的东西。他数十年的经商经验使得他深懂保持头脑灵活、与时俱进的重大意义，他也因此极乐于接受新事物，引入新概念，推动创业投资基金，发展高科技，由最初的只专注于航空业逐渐步入其他新兴行业，包括投资苹果电脑和全美最大的芯片公司英特尔集团以及生物科技等。
尽管劳伦斯追求商业成功的激情永远都是那样激烈，但是，同时他也希望在做生意的过程中保护那些自然奇观，每一次的亲近大自然总是能够唤起他内心极大的保护自然的激情。
1939年，他被任命为PalisadesInterstate公园委员会的委员；1942年，他首次捐赠土地建成了如今的TallmanMountain国家公园；1949年，他把父亲JacksonHole积累下来的3万英亩土地捐献给了联邦政府。他还用5年时间建造了三间旅馆，让光临GrandTeton国家公园的游客们能享受更舒适的住宿环境。
1960年，他成为RobertMoses公园纽约州协会的副主席。1958年至1962年期间，他被委任为美国户外娱乐管理委员会主席，研究国家的娱乐休闲需求。期间他提出了很多关于新公园设计和老公园扩展的建议，特别是在约翰逊任总统期间。
而劳伦斯之所以会在创建公园上作出重大贡献跟他从小受到的家族影响有着莫大的渊源，在劳伦斯还未成年的时候，洛克菲勒家族就已经把创建公园包括在这个大家族的慈善项目中了。1919年，约翰·洛克菲勒用他缅因州的土地建立了密西西比河东岸第一个国家公园，10年后，他又在怀俄明州建立了规模更大的大堤顿国家公园。
只是和洛克菲勒家族在教育、种族关系、宗教和科学领域更广为人知的投入相比，建造公园这方面的投入似乎略显逊色一些而已。
劳伦斯从小便清楚地意识到，他这一辈人的慈善事业，需要比祖父和父亲他们的折中方案更具专业性。他在1966年接受《纽约时报》采访时曾说：
“他（祖父老约翰·洛克菲勒）发球了，现在轮到其他人让这个球动起来。我们不仅要用脑，更要用心，不仅要理解这些慈善项目，更要深刻地感受到个人的责任。”
2004年7月11日，坐拥万贯家财、叱咤美国风云的劳伦斯·洛克菲勒在睡梦中与世长辞了，享年94岁。据他的发言人透露，洛克菲勒死于肺部纤维症。发言人还透露，洛克菲勒在逝世前几个月里身体状况每况愈下，但他还是坚持到位于洛克菲勒中心的办公室里工作，曾经还和公司职员开玩笑说自己偷懒每天只干半天活。
哦，这位洛克菲勒家族的第三代传人，尽管含着金汤匙落地，却一生勤勤恳恳地奔波家族事业，在他有生之年不仅开辟了“风险投资”
的“新大陆”，而且还为美国的环保及慈善事业作出了不朽的贡献。
小约翰·D·洛克菲勒现在唯一健在的儿子戴维·洛克菲勒在对他的三哥做出评价的时候说：
“我很敬佩哥哥在生意场上所表现出来的非凡才能，在风险资本领域我总是跟着他做事。他在这一领域的确是真正的先锋。”
温斯罗普·洛克菲勒：温斯罗普·洛克菲勒，洛克菲勒家族中热衷于商界政治家角色的人物，是美国金融界出类拔萃的代言人。
在1929年股票市场崩溃初期不久，权益信托公司的总裁便猝死。
小约翰·洛克菲勒建议儿子温斯罗普临时接替总裁职务。温斯罗普勉强接受了这个职位，但仅仅坚持在职一年。
温斯罗普当上权益信托公司的总裁后，希望找到一个良好的金融合作伙伴为国内力量提供支持。结果，他就找到了全美最强大的国内银行之一大通银行这个伙伴。
1930年初，他洽谈兼并大通银行事宜成功，创建了当时全球最大的一家银行。小约翰·D·洛克菲勒全力支持儿子的兼并之举，并被允许委派两名代表连同职员共计25人进入新银行的董事会。尽管小约翰·D·洛克菲勒在这次兼并事宜中股权减少了大约4%，但他仍旧是联合银行最大的股东。兼并之后，温斯罗普担任总裁。华尔街和美国金融界都很尊重温斯罗普，而大通银行这艘大船在他掌舵的20年里也日益兴旺发达起来。可是，温斯罗普从未接受过专业的银行家培训课程，也很少介入银行的日常运营。
戴维·洛克菲勒：戴维·洛克菲勒，1915年6月12日出生于纽约市，尽管当时的家境条件优越，但是，小约翰·D·洛克菲勒为了从小培养孩子们了解金钱的价值，故意将孩子们处于经济压力之下。戴维和姐姐、哥哥们每周仅有30美分的零花钱，而且每人还必须得记录自己的每一笔收支，经由父亲检查后，使用合理的孩子会得到奖励。姐弟们的零用钱会随着年龄的增长而加多——十一二岁的时候，每周能够得到1美元；15岁的时候，每周可得到2美元左右。零用钱很有限，如果想多用怎么办？办法只有一个，那就是自己去挣。戴维和所有的姐姐、哥哥们一样，从小就知道从做家务中赚取零花钱。而且戴维还想到了永久的生钱方法，设法取得了为全家人擦皮鞋的特许权。然而，为此他也必须得付出一定的艰辛，他必须每天在清晨六点之前爬出被窝，以便在全家人起床之前完成工作，擦一双皮鞋2美分，一双长筒靴10美分。戴维的童年时代并没有享受过任何超级富豪的生活，他穿着和雇工一样的普通衣服，生活既简单朴素又紧张快乐。他大学时有一位富家子弟的同学，总是大手大脚地挥霍家资，他的家人也尽一切可能去满足他的要求，他想要的东西还没等他张口说要，家人便给他准备好了。同学们都很羡慕这个富家子弟，但是，戴维却说那个同学是他见过的最不幸的人，他结过三次婚，换过无数次工作，可是他永远也发挥不出自己的真实潜能。在他的身上戴维还得出了一条人生启迪：自强自立是做人做事的根基。戴维从小接受的也正是自强自立的教育。
身为美国第一大家族的第三代掌门人，戴维·洛克菲勒有着其他人所没有的机遇，他可以接触到全球最有影响力的经济学家，也可以接触到最有权势的家族，甚至是影响整个欧美政局的政治家、每一届美国总统，他也参与过许多改变世界格局的重要访问。冷战期间，他造访过前苏联，同前苏联两届总统赫鲁晓夫和戈尔巴乔夫都有过正面交流。他也是中美关系开始解冻后首批造访中国的资本家，同时也是改革开放之前同中国密切接触，并成功开展商务活动的国际金融家。
经受过哈耶克和熊彼特两位经济学老师的教导，并且同着名的经济学家萨缪尔森是同班同学的戴维·洛克菲勒对经济学以及企业营业和政府财政都有着深刻的见地，这些深刻的见地广泛地影响了美国经济的走向和政府政策的制定。他还给企业家重新定义了身份，他觉得“企业家身份自身就代表着一种投机，一是用于满足人们发明创新、追求权力以及赌博的本性……实际上，对于某些人来说，追求成就过程的本身就是一个目标，在他们的眼里，利润仅仅是值得付出努力的副产品。
”也许用这句话来解释他在使用和创造财富过程中的行动，是更为合理的解释吧！
成年后的戴维·洛克菲勒当上了蔡斯·曼哈顿银行（即大通银行）的行长，负责监管银行国际业务。同时，他也对家族的慈善事业和艺术事业有着浓厚的兴趣。他还掌管着家族一处遗产，这笔遗产至今仍与美国人的生活息息相关。
在将自家企业经营得稳稳当当之余，戴维·洛克菲勒还做了许多祖父辈们不曾尝试过的事情。例如，他写过一本讲述他在美国实力最雄厚家族中的个人生活的名叫《论文集》的着作，以及一本囊括家族史的传记——《回忆录》，他想用这部传记影响后辈子孙。同他父亲一样，戴维无论是在自己的着作中，还是在现实生活中，总是会念念不忘地强调一个从祖父老约翰·D·洛克菲勒那里流下来的观点——巨大的财富也是巨大的社会责任。每当有人写信或者是当面向他请求施以资金援助的时候，他总是会按照祖父老约翰·D·洛克菲勒以及父亲小约翰·D·洛克菲勒的做法去做。倘若没有家族事业的重担，戴维应该会成为一名优秀的文学家或史学家的吧！
从约翰·D·洛克菲勒成为美国历史上的第一位亿万富翁到现在已经经历了一个多世纪的洛克菲勒家族，仍在续写着辉煌的历史，他们没有整天躲在房间里计划如何守住自己的财富，也没有琢磨着如何不让金钱落入别人的口袋，而是积极地参与文化、卫生与慈善事业，怀着一颗颗博爱的心将他们腰包里的大量资金用来设立各种基金，投资大学，医院，让整个社会分享他们的财富。在今天的美国，要完全躲避这个家族的影响几乎是不可能的，毫不夸张地说，洛克菲勒家族在过去一百五十年的发展史就是整个美国历史的一个精准的缩影，并且已经成为美国国家精神的杰出代表。