【原文】
凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。终而复始，日月是也。死而复生，四时是也。声不过五，五声之变，不可胜听也。色不过五，五色之变，不可胜观也。味不过五，五味之变，不可胜尝也。战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也。奇正相生，如循环之无端，孰能穷之？
【译文】
一般的作战，总是以正兵攻击，以奇兵制胜。所以，善于出奇的将领，他的战法就像天地运行那样变化无穷，像江河奔流那样不竭。终而复始，就像日月的运行；去而复来，如同四季的轮回。乐音的音阶只有五个，配合而成的音乐却听不胜听；颜色不过五种，然而五色搭配起来，就看不胜看；滋味也只有五种，可五种滋味的调和，也不可尽尝。作战涉及的方式只有“奇”和“正”，可是“奇”和“正”的变化却无穷无尽。“奇”和“正”相互转化，就像圆环一样无始无终，有谁能够将它穷尽呢？
【事典】
茅台酒走向世界
1915年，巴拿马万国博览会，许多展厅前都是人涌如潮。但是，在中国展厅驻足的人却不多——也难怪，那个时代，在西方人眼中，中国不过是个“东亚病夫”，能有什么可以拿来“博览”呢？
一连几天过去，情况都没有什么改变。
中国商人们都在暗暗叫苦，特别是来自贵州的那位穿着长袍马褂、头戴圆帽的商人——他是来这里展销茅台酒的——更是焦灼无比。几天来，那些红眼珠、蓝眼珠的外国商人连看都不愿意看他的“茅台”一眼，也许是它的包装过于古朴？也许是外国人对它一无所知？也许是外国人有成见？贵州商人在苦苦思索着。
茅台酒是产于贵州省仁怀县茅台镇的一种烈性白酒，造酒用的水取自发源于云南镇雄的芒部，穿越崇山峻岭，流经茅台镇的茅台河。茅台河水无色、无味、透明、微甜爽口，用它酿出的茅台酒纯净透明、香味浓郁，在中国久享盛名。
又一群外国人从邻近的展厅拥了出来。贵州商人灵机一动，捧起一瓶酒，故作失手，“哎呀”一声惊叫，一瓶“茅台”坠落在地，陶瓷酒瓶摔碎了。
霎时，一股特殊的芳香悠悠飘起，沁向四周……
“好香？”
“好极了？这什么酒？”
“OK？我从来没想到过会有这样的酒？”
在一片惊异的赞叹声中，外国酒商们也纷纷拥来。被打碎的陶瓷酒瓶很快被收拾起来，地面很快就被擦干了，但是，数天过去，中国展厅内外依然酒香不绝，醉人心脾。
中国茅台酒就这样一鸣惊人，从此走向了世界。
未来海报广告公司出奇制胜
法国未来海报广告公司创业之始曾在某工作区张贴了一幅巨大的海报，海报上只有一个漂亮的女郎和一行文字。女郎穿三点式泳衣，双手叉腰，体魄健美，笑容可掬，女郎身边的一行文字是：“九月二日，我将脱去上面的。”
过往的行人和工作区的人员谁也不知道这幅海报是什么意思，也不知道是谁张贴的，一时之间，人们议论纷纷，都把目光盯在了九月二日。
九月二日清晨，人们发现：漂亮女郎依旧双手叉腰，依旧面向行人露出迷人的微笑，但“上面的”果然没有了，裸露的是健美的胸部，女郎身边的一行字也换成：“九月四日，我将脱去下面的。”
出奇的海报不但引起了过往行人和工作区人员的评头品足，还引起了新闻记者们的注意。记者们四处探寻采访，希望能得到蛛丝马迹，但却一无所获。
九月四日凌最，许多人早早地起来，去海报处看个究竟——漂亮女郎的“下面的”果然不见了，女郎背向行人、一丝不挂，身材修长、匀称，是健与美的完美无瑕的融合。女郎的身旁照旧有一行字：“未来海报广告公司，说得到，做得到！”未来海报广告公司顿时名播千里，家喻户晓。
事后，法国妇女解放组织曾指责该公司损害了妇女的尊严，引起了一场小纠纷，但未来海报广告公司却从此为世人所了解。
戏院老板巧设悬念
梅派京剧艺术的创始人梅兰芳在北京唱戏红透了京城，上海丹桂戏院的老板觉得把梅兰芳请到上海来，让上海人一睹梅兰芳的“芳”容和一“聆”梅兰芳的金嗓，自己绝不会有亏吃。于是，老板向梅兰芳发出了邀请，梅兰芳欣然应允。这时候，戏院老板才突然想起上海人对梅兰芳几乎是一无所知，于是苦思良策。
几天后，上海一家大报纸的头版登出了一则广告，整个广告的全部内容仅三个赫然大字“梅兰芳”，而且一连三天都是这样。
一石激起千层浪。上海人被这三个字吸引住了——“梅兰芳？是个‘女人’？什么样的‘女人’？为什么要登这么大的广告？”人们议论纷纷，大街小巷、酒馆茶馆，到处都能听到有人在询问、在议论。登广告的那家报馆更是忙得不亦乐乎，询问电话一个跟着一个，不少人还登门造访，但报馆的答复是“无可奉告”！
人们把目光再一次聚集到报纸上。果然，到了第四天，还是那家报纸，还是头版版面，在人们已熟悉的“梅兰芳”三个大字下面出现了几行清晰的小字：“京剧名旦，驾临丹桂第一大戏院演出《彩楼配》、《玉堂春》、《武家坡》。”
三天来的疑团刚刚融解，一个新的疑团又涌上心头：“梅兰芳到底是个什么样的人？”于是，上海人争先恐后地拥到丹桂大戏院。
首场演出：爆满。丹桂大戏院的老板就是以这种方式把梅兰芳介绍给上海人的。梅兰芳的高超演技令上海人称绝。此后，大戏院场场爆满，梅兰芳名扬上海，戏院老板也乐得合不拢嘴。
【商战感悟】
可见，不只在战场上需要奇正结合，做什么事情都不能循规蹈矩，要知道“水无常式，法无定则”的道理。这里能体现一个人的魄力，同时也能表现一个人的创造力如何。