白羽的佳禾公司因为竞争对手太强大而面临严峻的危机，他本来想要与别人联合起来一起抵御这次危机，但他找了很多家公司，都没有找到愿意与他合作的公司。眼看着企业就要破产，白羽心里焦急万分。是卖掉企业宣告破产，还是再勉强支撑一段时间？白羽一时间无法决定。在经过仔细的思索之后，白羽决定暂时停止公司的业务，盘点一下公司的资产和资源，看看能否只做一种或几种拳头产品。这样就可以缩短成本，把主要力量集中到重点产品上。经过调整，白羽的公司砍掉了大量不盈利业务，同时相关的人员也被遣散，公司运作起来轻松了很多。
不久，一个偶然的机会，白羽结识了一个大老板，在这个大老板的帮助下，他拥有了一笔大订单，他的企业也渐渐起死回生了。
创业者遇到巨大的困难、濒临破产的时候，要认识到，固定资产、现金、商标、专利、土地、专有技术、公共关系、客户等都是创业者的资源，这些资源恰恰是我们打翻身仗的前提条件。犯了严重错误的创业者必须清楚地知道，资源的重新组合就是我们再创业的前期投入。所以，遇到无法扭转的局面时，要仔细盘点一下自己的资源，看看能集中力量做些什么。
最大的失败是放弃
创业者最大的失败不是失去机会、失去员工、失去企业……而是放弃。放弃之后，之前的所有努力都成为泡影，而之后再也没有东山再起的可能了。放弃才是最彻底的失败。
很多创业者之所以没有取得成功，就是因为他们缺乏顽强的毅力、坚持的精神。仔细研究那些事业有成的创业者就会发现，他们身上有一种不达目的誓不罢休的精神，只要他们认为自己所选择的道路是正确的，他们就会坚持着走下去，即使是荆棘刺伤全身、前路阻碍重重，他们也不会放弃自己最初的梦想。
马云能成功的一个基本要素就是“永不放弃”。
马云说：“年轻人最重要的是能承受住一切打击，抗击打能力最重要。有些年轻人智商很高，但情商很差，一遇到打击就垮掉，这样是不会成大事的。我不认为我自己现在是成功的，但我坚信一点——如果我和泰森打拳，我肯定会被他一次次击倒；但，除非他把我打死，否则，我还要爬起来，再打，再被击倒，再爬起来，再打。他最终会被我的意志所征服。”
创业者创业的过程，就是和困难“打拳”的过程。创业者在确定创业目标，按计划实施自己的方案时，就会遇到一个又一个的困难。这些阻力和困难都需要我们去克服，而我们每克服一个困难，都会有一种收获。如果我们因为又一次困难的拳头打得太重而放弃原来的目标，那么，我们就会因此输掉整场比赛。
世界上有很多成功人士都是穿越千百次的困难，坚持不懈地追求自己的梦想，才达成自己的心愿的。酒店大亨希尔顿就是其中一位。
希尔顿从小就爱梦想，并用心地去实施它们。他在经营旅馆方面有着卓越的才能，他想成为了不起的旅馆业大王。
他先是收购了一家小旅馆，从而揭开了他旅店经营史的第一页。他把旅馆当成企业来经营，他以低价收购、高价卖出的手法将临近倒闭的饭店售卖出去，作为原始资本积累。他有着坚韧的性格和极强的耐心，一旦认准目标，就坚持不懈地追求。他用了18年的时间来收购美国最豪华的华尔道夫—亚斯陀利亚旅馆。
1930年，美国陷入经济危机的沼泽不能自拔，旅馆业迅速衰退。希尔顿的8家旅馆经营情况也陷入了瘫痪，但他没有放弃旅馆的经营，硬是咬牙坚持了下来。
他先是找亲朋好友帮忙，后又向银行借款，在经历了几年的惨淡经营后，希尔顿的旅馆总算度过了危机。即使在希尔顿经营最艰难的时期，他仍然每天憧憬着收购华尔道夫—亚斯陀利亚旅馆。在他心目中，只要拥有了它，就拥有了整个旅馆业。
然而想要得到华尔道夫的何止是希尔顿一家？希尔顿有着强劲的竞争对手，但他毫不畏惧，认定了这是最佳时机，不能再等了。
在董事会对购买华尔道夫还抱有质疑态度的时候，他用自己的钱先将其股份买了下来。他专门拜访了华尔街的一位专家，在交易所的帮助下，他以每股12美元的价格买下了华尔道夫公司的25万股股票。希尔顿在那里苦等了整整48小时，最后终于用700万美元取得了华尔道夫的控股权，只余下300万现款还没缴清。
董事会见没办法阻止希尔顿，只好同意“希尔顿公司”参加承购集团，几家大公司也愿意为希尔顿提供资金帮助。1947年10月12月，希尔顿终于买下了他魂牵梦绕18年的“华尔道夫—亚斯陀利亚”。他终于登上了美国旅馆业的王座，成为真正的“旅馆业大王”了。
试想一下，如果希尔顿在经济危机之时就放弃他的旅馆业，那么，他后来还会取得华尔道夫的经营权吗？当然不会。如果希尔顿在董事会作出反应后再下手，或在董事会的坚决反对下罢手，他的愿望还能实现吗？也不会。只有懂得坚持的人，才能战胜困难，一步步去实现自己的目标。创业最大的失败是放弃，只有坚持才能走到最后。
创业秘招怎样才能让自己坚持创业不动摇？
秘招一：要有随时遭遇挫折的心理准备
姚爱民从创业那天起就告诉自己，不管遇到什么困难都要坚持下去。创业可能随时都会遭遇风险，说不定什么时候就会在没有预料到的地方陷入困境。也正如姚爱民所料，由于经营不善，他的公司在一年后陷入了危机，当时公司人心惶惶，很多员工都跳了槽，公司处于半瘫痪状态。这时候，姚爱民想起自己曾经的誓言：要坚持把公司办下去。他没有等，也没有靠，而是积极想应对之策。最后，他在坚持了半年之后，终于度过了危机。
创业之初，就要对创业的困难做好充分的思想准备。只有这样，才不会在困难到来之时乱了手脚，轻而易举地放弃最初的梦想。
秘招二：每天坚持做一些事情来磨炼自己的毅力
心理学家博伊德·巴雷特曾经提出一套锻炼意志的方法，其中包括从椅子上起身和坐下30次，把一盒火柴全部倒出来，然后一根一根地装回盒子里，等等。他认为，这些练习可以增强意志力，以便日后去面对更严重、更困难的挑战。实际上，我们也可以通过类似的方法来训练自己的意志力。比如，每天早起跑多少公里的路，每天坚持做一件自己最不爱做的事情等。
每天坚持做一件事，可以训练自己的意志力，尤其是做自己最不愿做的事，最能训练一个人的意志力。我们可以尝试用这种办法来做。
名来利往，遮不住明人眼
创业者最忌讳的事情就是因为眼前的名利而忽略了长远的发展。一个有抱负的创业者是不会轻易因为贪恋外界的诱惑而停止自己征战的脚步的。马云就是一个典型的不为名利所左右的创业者。
马云曾经说过：“我是政府的好朋友，但我从来不和政府交易，我选择小公司作客户。名声让我忧心，所以我留在杭州，要远离权力中心北京。我见过太多飞上天空然后摔下来的人。”
创业者在创业过程中会面临很多挑战，不光是工作上的，还有一些外界的诱惑。比如金钱、名誉、地位、权力等，这些诱惑中，无论哪一个都能让人垂涎欲滴。创业者如果没有一定的定力，很难抵御这些诱惑。
不错，随着创业者自身财富的增加，外界会赋予我们很多东西。这些东西会给我们带来幸福感，但是同时它也容易让我们迷失自己。
应该说，创业是需要诱惑的，没有诱惑就缺少了创业的动力。但过度的诱惑又会误导创业者，使创业者失去方向，偏离原来的目标，最终导致创业的失败。创业者，尤其是创业新手，一定要坚定信念，抵制住诱惑。
对于创业者来说，诱惑是随处可见的，学会抵制诱惑，才能走得长远。
苏格拉底有三个弟子，一天，他把三个弟子带到一片麦田前，让他们在麦田中摘一枝最大的麦穗，只能摘一枝，并且不能回头。第一个弟子刚走出几步远，便摘得了一枝自认为最大的麦穗，结果到后面才发现更大的不计其数，于是，懊悔不已；第二个弟子迟迟不肯下手，总觉得更好的还在后面，结果，到终点时才发现自己错过了最大的麦穗，于是，自叹连连；第三个弟子在行程的前1/3就分出大、中、小三种麦穗，在随后的1/3行程中，他选择了一个相对最大的，然后以最快的速度从容走完剩下的1/3，最终得到了苏格拉底的赞赏。
名利对于创业者来说，就像苏格拉底弟子眼前的麦穗，只有懂得选择和放弃，才能让自己得到最大的收获。
创业秘招创业者怎样抵制名利的诱惑？
秘招一：为自己设定长远目标
牟强和庞伟一起合作开了一家公司，牟强从做公司那天起就一直以做大做强、做行业先头兵为目标。所以他在制订目标和计划时，立足点比较高，不轻易作出决策，也不轻易被眼前的利益所诱惑。工作上他一直兢兢业业，生活上也很节俭，不奢华。因为他知道，后面有更重要的任务等着自己。而庞伟却不同，在淘到第一桶金之后，便抖起威风来，经常出入声色场所。渐渐地，他的心思不在经营上了。牟强劝他他不听，处罚他他还不愿意。他负责的项目没有几个能成功的，手下的员工也越来越不听使唤了。
为自己设定一个长远目标，可以让自己抵制住外界的诱惑，坚定地走自己的创业之路。
秘招二：看淡眼前的利益，注重长远利益
最初阿里巴巴上市的时候，马云只有400亿美元的融资计划，但在结束纽约路演后，阿里巴巴就已经获得了1800亿美元的认购额。
对此，马云说：“当时银行建议我们定价在15～16元，晚上开会我们也在讨论定价问题，路演前我们的目标股价是12元，看到公司大受欢迎后，公司高层建议我们把股价定到24元，我觉得在诱惑面前要学会说‘不’，最后还是决定把股价定到13.5元。现在看来，这是一个正确的决定，如果当时真的定价到24元，恐怕今天我们就没面子来这里了。”
马云就是因为看得远，没有把眼前的利益看得过重，才把股票价格定在了13.5元，最终却收获了更多的认购额。
看淡眼前利益，注重长远发展，会让我们作出正确的决策。