8无常
兵法无常，杀心有常。出其不意，无处躲藏。
不一样的做法才有不一样的效果
孙子说："出其所不趋，趋其所不意。"(《孙子兵法·虚复篇》)"不趋"指不去，"不意"指没想到。整句话的意思就是去别人还没去的地方，从别人想不到的角度进攻。世事没有意外与侥幸，有的只是或明或暗的规律。所谓"意外"其实都是规律使然，能知其规律就能应对意外，并为对手制造意外。
出乎意外才有震撼效果。
群众的眼光是浑浊的，因为他们看的东西太多了，只有极浓极艳或极空极淡的事物才能在闹纷纷的环境中跳出来，从而吸引群众的眼光。
同时，群众的眼光是雪亮的，因为他们见多识广，知道什么是好货。只有内外兼修的产品才是成熟消费者的选择对象。
要想吸引眼光就要在新奇上下功夫，就要出人意外，就必须与众不同。比如大街上有一长排柏树，忽然插上一株松树，当然醒目。
骛鸟之疚至於毁折者，节也。(《孙子兵法·势篇》)鵞鸟，猛禽。疾，快。毁折，毁坏。节，有节奏。孙子这话是说猛禽之所以能一把冲下来就有极大的破坏力，是因为它在飞、腾、冲、割四大步骤中，都有节奏。节奏产生力量，大节奏产生爆发力。节奏至变奏，不一样的做法效果大异。