产业是社会经济活动中，具有某种共同属性企业的集合。传媒产业主要包括：广播、电视、报刊、书籍、电子出版物、音像制品、电影、互联网、出版发行和服务等行业。
传媒产业是新兴产业、朝阳产业，是21世纪最具活力的主导产业之一，我国应大力发展传媒产业。
当前我国传媒产业化进程刚刚起步，产业化的关键是经济效益，效益最大化是传媒产业追求的永恒目标。
传媒产业效益评价是从理论和实践两个方面研究传媒产业特征、趋势和规律的专题性研究。效益评价指标是效益评价的统计语言。各国由于传媒产业管理体制和具体情况不同，因而效益评价指标的口径、计算方法也会有差异，为了取得共同“语言”，需要有一个互相了解、取长补短、求同存异、取得共识的过程。
李竹荣、董克柱、金雪涛等著的《中国传媒产业效益评价研究》一书，根据中国广播电影电视总局将中国传媒产业划分为六个集团，即广播电视集团、报业集团、出版集团、电影集团、发行集团、有线电视网络集团等产业化的实际情况，全面系统地阐述了加快我国传媒产业化进程的理论和措施，详细论述了效益评价指标的计算方法，为全面了解和掌握我国传媒产业效益评价提供了一个较好的分析框架。
我相信，这本书的出版对于加快我国传媒产业效益评价研究将会发挥重要的推动作用。
昝廷全
二零零八年九月